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天津北方網訊:《變形金剛4》自6月27日上映以來,在爭議聲中一直穩坐票房寶座,中國內地的總票房已經超過了18億元,並有望達到20億。然而,這個《變4》『當道』的暑期,內地電影市場也呈現出令人意想不到的現象:同檔期上映的《分手大師》票房直逼7億,《老男孩:猛龍過江》上映僅四天票房過億元,《小時代3》更是上映首日票房過億。這些現象讓人不得不深思這些小成本的電影是憑借什麼『秘訣』獲得了成功?
檔期硬碰硬 碰出皆大歡喜
《分手大師》 VS《變4》
二者上映日期僅差一天,當得知與《變4》同檔期時,首當導演的鄧超和俞白眉只得硬著頭皮迎難而上,他們曾抱著苦澀又崇敬的心情說:『躲是躲不開的,所以我們必須要拼,用我們的喜劇穿透變形金剛的盔甲。』而如今,票房直逼7億的成績足以讓他們笑開了花,
『拼出來、變出來、挺出來、跑出來、笑出來、生出來』成了成功的秘訣,除了演員賣力、包袱夠多外,該片其實也沾了《變4》的光,在《變4》以壓倒式的優勢『走』來之時,幾乎所有國產片都避而行之,然而這恰巧成為了《分手大師》的『天時』。如洪水般的人潮去排隊看《變4》的同時,其他看過或者想選擇喜劇的觀眾們就可以選擇《分手大師》了。影院也看中了這個時機,紛紛增加排片量,讓觀眾有了第二選擇。鄧超總結:『我們不能老躲,我們就跟它對拼,他們佔據大廳,我們佔剩下的廳,只要有廳我們就負責讓它坐滿。所以上映三周我們的上座率一直超過它們。』
看來,當與《變4》這樣的大片迎頭相遇時,拼盡全力就此一搏也許能達到『雙贏』的局面。
宣傳出新招 網絡成主戰場
《老男孩》、《後會無期》VS《變4》
一首神曲《小苹果》讓電影《老男孩》備受期待,先不說其MV內容如何,單憑讓人『過耳不忘』的旋律一夜間就火遍了大街小巷。五年前『筷子兄弟』同名微電影在網上轟動一時,五年後片方先是在網上炒作《小苹果》MV,然後又通過廣場舞這種形式在網絡上傳播視頻,最後電影上映就是水到渠成之時。人們因為一首神曲湧入了影院,而網絡則成為了宣傳的主要途徑,在《變4》橫行的天下,打出了自己的一片天。
將於7月24日上映的韓寒作品《後會無期》更是利用網絡宣傳的優勢,讓電影未上先紅。韓寒先是利用微博打響了『國民岳父』的名號,緊接著開始在微博上發布電影的花絮劇照和文字,在粉絲的調侃和擁護下,潛移默化地宣傳了電影。緊接著,朴樹蟄伏十年後的新作以電影主題曲的名義首發,一日之間刷爆了各位的朋友圈,試聽量更是驚人。韓寒通過網絡拉近了與粉絲的關系,而電影當然也成為了眾人的期待。在《變4》的熱潮褪去之前,觀眾們也想換個口味,見識下韓式幽默的魅力。
當下,影片的宣傳多樣化,網絡逐漸成為了主戰場,國產電影如何利用新媒體去宣傳自己也成為了是否成功的因素之一。
據悉,《變4》將於7月27日准時下線,在『擎天柱』大肆賺取錢財的同時,國產電影也在逐漸找出了自己的生存之路,但觀眾也有自己的評判,一部電影是否有誠意是體現在票房中的,所以,中國的電影人還有很長的路要走,希望有一天我們不再是在『夾縫』中求生存。(記者劉曉菁)