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『「第四屆全國地方戲優秀劇目展演(北方片)」馬上就要在北京上演了,還在微博上招募戲迷評審員呢!』80後的戲迷小張刷著微博,興奮地報上了名。早在展演正式開演的一個月前,招募戲迷評審員消息就悄然在北京眾多戲迷中傳了個遍。借助新媒體渠道的廣泛宣傳,讓更多的年輕人接觸到了演出的信息,而這種新穎的方式也贏得了不少年輕戲迷的喜愛。
新媒體宣傳渠道廣泛 借用電影營銷手段
據介紹,今年的第四屆全國地方戲優秀劇目展演采用了很多現在極為流行的宣傳方式,除了在傳統的報紙,電視媒體,門戶網站發布消息之外,也更加注重社會化新媒體的宣傳。新浪微博、微信、豆瓣、天涯、人人網等新媒體平臺都成為了宣傳的主演陣地。這一方面與新媒體覆蓋廣,傳播快,口碑效應強的特性有關,另外也與主辦方希望地方戲展演能夠更多的吸引年輕人參與的想法契合。
在這些新媒體平臺上,傳播的形式也更加豐富多樣。主辦方借用了現在流行的創意長微博的方式,除了向網友傳遞每部戲的相關資料,演出的時間地點等基本信息外,更加注重借助文字、劇照、視頻等多種媒體手段,突出每部地方戲的精彩看點。
評劇院相關負責人特別介紹說,今年的展演在新媒體運用上的有一個特別吸引人的地方,就是借用了電影宣傳的方式。主辦方專門為這次展演制作了預告片等宣傳視頻,在視頻中展示了25出地方戲的精彩片段和相關信息,給人耳目一新的感覺。而這個預告片的制作團隊,曾參與過《狄仁傑》、《忠烈楊家將》、《狼圖騰》等電影預告片的制作,對大眾的觀賞心理十分了解。
SNS社區發起招募活動年輕戲迷積極性高漲
此外,為了調動起年輕群體對展演活動的積極性,主辦方還在新浪微博、人人網活動、豆瓣同城活動等SNS社區欄目發起了『招募戲迷評審員』的活動。通過這個招募活動讓青年觀眾更加了解地方戲,也讓愛好地方戲的觀眾參與其中,共同享受地方戲的魅力。
數據顯示,新浪微博上發出去的招募戲迷評審員活動的微博首日轉發量和評論量均達到200多。經過一周時間,此次活動在新浪微博的微指數,峰值最高達到450,而平時平均值是150左右。而百度關鍵詞熱度指數也整體同比上昇14﹪,移動同比上昇42﹪。在這次活動中,年輕戲迷報名此次活動的積極性非常突出,佔到此次招募的戲迷評審員人數的三分之一,同時這些年輕觀眾在看過演出之後,發微博點評演出的積極性也非常之高,對於此次展演在新媒體上的口碑傳播起到了相當好的作用。
『誰說地方戲就只有老年人看,優秀的劇目我們年輕人也十分喜歡。』來自甘肅的小張看到家鄉的秦腔唱花兒也來到了北京展演,高興得不得了,『小時候老聽爺爺唱,這可是家的味道。』