2月4日上午10時，菏澤、德州、煙臺三地同步開啟2026山東省『黃河大集』『運河大集』『海洋大集』新春季活動。

　　本次活動以『逛山東大集 購年貨好品 過祥和春節』為主題，通過特色文化展演、多元消費場景、深度文旅融合，為全省人民打造了一場兼具年味、文化味與科技感的新春盛宴。央視頻憑借國家級媒體的傳播資源與技術優勢，深度助力山東三大新春大集傳播過程，通過多平臺同步直播、話題運營等方式，實現超1.2億次話題總曝光與超1400萬直播總觀看量，核心話題#央視頻邀你趕山東大集尋非遺年貨#等登陸4大微博同城榜，通過精准賦能實現傳播效果與活動影響力的雙重提昇。

　　三大新春大集不僅傳承了優秀傳統文化，更以創新形式激活消費潛能，進一步擦亮了『好客山東 好品山東』品牌，為即將到來的新春佳節營造了濃厚歡樂的氛圍。

　　文化潮集：傳統玩出新花樣，年味直抵心間

　　臘月十七恰逢二十四節氣之首——立春，春回大地，福滿人間，大集別有一番鬧新春的氣息。三大新春大集以文化為魂，將地域特色文化與創新呈現形式深度融合，讓傳統文化在新春場景中『活』起來。

　　菏澤『黃河大集』深耕黃河文化底蘊，以書畫長卷鈐印的獨特形式啟動活動。長卷繪有奔騰黃河與駿馬，同時用『福、祿、壽、喜、財』特制印章在駿馬上方蓋章，將東明『書法之鄉』 的地方特色與新春祝福巧妙結合。活動現場不僅有魯西南鼓吹樂《百鳥朝鳳》的悠揚旋律，還有宋江武校學子帶來的武術表演《英歌舞》，其『祛病納吉』的寓意承載著對『風調雨順，五谷豐登』的美好期盼，讓黃河流域的民俗文化在展演中代代相傳。

　　德州『運河大集』緊扣『游運河、逛街區、賞文化』主線，以古今對話的形式激活運河文脈。情景互動《運河對話》中，大禹、孫伏伽、乾隆三位與德州、運河淵源深厚的古代先賢『穿越』而來，手持『馬年信物』暢談運河往事與德州變遷，為觀眾送上穿越時空的祝福。啟動環節的『百福迎春』畫卷更顯創意，書法家、百姓、小朋友、非遺傳承人共同書寫的百個『福』字在嘉賓灑下金粉後逐一顯現，展現運河沿線文化凝聚力，又為新春增添了喜慶氛圍。

　　煙臺『海洋大集』作為『我們的中國夢——文化進萬家』啟動活動的核心載體，以海洋文化為脈絡，打造沈浸式非遺展演空間。『老少爺們們，扭起來呦！』開場的民俗秧歌《老少爺們扭起來》采用『臺上臺下聯動』模式，海陽大秧歌的豪邁舞姿展現膠東兒女的熱情奔放；創意歌曲聯唱《紅紅火火趕大集》改編經典曲目，將傳統市集的熱鬧與新時代海洋大集的活力完美融合。最具儀式感的啟動環節，領導嘉賓手持黃海、渤海、東海、南海的水倒入透明漁船道具，以『四海同源』的創意形式體現海洋文化的包容與傳承。

　　黃河奔騰，運河蜿蜒，海洋遼闊。除臺上臺下聯動、以情景對話等形式實現『古今聯動』外，三地還通過視頻連線實現三大集文化盛宴的『隔空聯動』，形成全域文化共鳴。

　　消費熱集：特色場景聚好物，好品點亮春節

　　圍繞滿足居民多樣化、多層次、高品質消費需求的目標，三大新春大集結合地域特色，打造差異化消費場景，讓『好客山東 好品山東』的品牌魅力在消費體驗中充分彰顯。三大集啟動儀式結束後，各地主持人走入大集現場，帶領觀眾率先一探究竟。

　　菏澤『黃河大集』以『沿著黃河趕大集』為核心，構建農文旅融合的消費場景。東明特色手造展銷區讓游客現場體驗糧畫、藍印花布制作。『?，一副作品裡全是「五谷雜糧」！』欣賞著作為山東省級非物質文化遺產的東明糧畫，主持人和五湖四海的網友們共同沈浸於這些『種』在木板瓷盤上的春日畫卷。菏澤手造展銷區匯聚曹縣漢服、仿真熊貓、牡丹瓷等代表性手造精品，『鮮見東明』區域公用品牌區則展示富硒作物、黃河水產等特色產業，中醫義診養生區提供針灸、刮痧、耳穴壓豆等服務，全民閱讀活動區展銷農業種植、直播電商等助農書籍，讓消費場景既充滿民間煙火氣，又兼具文化底蘊與民生溫度。

　　德州『運河大集』打造『大集+百業』『市集+賽事』『演藝+消費』的新業態，激活全域消費潛力。德州味美食大集匯聚德州扒雞、武城?餅、金絲小棗等運河風味，主持人捧著卡通小馬形狀的花餑餑，傳遞給網友們『馬上有福』的吉祥寓意。尤其是在以『線上+線下』模式助推消費的電商大集內，主持人和觀眾們一起好奇地感受著商販們線下推銷特色產品、線上直播間內實現互利共贏的熱鬧氛圍，『開播一小時，直播間裡就有四五百人』『線下大包小包，線上我們也能薄利多銷』，一張張幸福的笑臉令人動容。

　　煙臺『海洋大集』聚焦海洋特色，設置海洋特色年貨展銷區、海洋文創產品市集等板塊，百餘家商戶帶來深海珍饈、貝殼雕刻等『好品山東』商品。『這兒的年味瞬間拉滿！』『准備去現場薅一薅「羊毛」了！』跟隨著主持人的腳步，觀眾們的贊嘆化作彈幕飄滿屏幕。從微短劇展演匯聚、裝扮得喜氣洋洋的機器狗在地上奔跑的科技展區，到欣賞打破對膠東花餑餑傳統印象的『迷你餑餑』手工藝品，再到一起『雲品嘗』現拌現吃的大拉皮，當場捶打售賣的年糕，難怪主持人對著鏡頭感慨，『這場直播結束後我的肚皮都會吃得溜圓！』三地新春大集通過『線下沈浸體驗+線上直播引流』的模式，構建立體化消費網絡，既讓市民買到稱心年貨，又為商家拓寬銷售渠道，實現市民得實惠、商家得收益、品牌得傳播的多贏局面。

　　文旅暖集：線上線下輝映，以傳播之力惠民從2026山東『黃河大集』『運河大集』『海洋大集』新春季啟動儀式的全域呈現到後續系列活動的持續落地，三大新春大集以文化為魂、以創新為翼，憑借多元融合的傳播矩陣與沈浸式體驗設計，成為激活新春文旅消費、放大『好客山東 好品山東』 品牌影響力的核心載體，其宣傳效果既彰顯了齊魯文化的深厚底蘊，更實現了傳統與現代、地域與全國的深度聯結。第一，通過線下實景+多平臺聯動傳播的模式，三大新春大集打破了地域與時空的限制，讓齊魯年味走向全國。煙臺的海陽大秧歌、『四海之水匯漁船』啟動儀式，菏澤的黃河書畫鈐印、魯西南鼓吹樂，德州的運河『百福』畫卷、古今情景互動等特色場景，借助央視頻平臺等全媒體矩陣廣泛擴散，讓觀眾領略長島古船模型、德州黑陶、東明糧畫等非遺技藝的魅力，以及直觀感受德州扒雞等特色好物的吸引力，一屏盡覽齊魯春，全網共品山東年。第二，通過文化傳播、情感共鳴、消費轉化的閉環設計，讓宣傳效果真正落地為發展動能。大集通過民俗展演、非遺體驗、文化互動等形式，深度挖掘黃河文化、運河文化、海洋文化的精神內涵，引發觀眾對傳統文化的情感認同；同時，將文化展示與年貨展銷、文旅推介緊密結合，通過直播帶貨、線上專區、線下體驗等多元形式，有利於有效引導觀眾將文化興趣轉化為消費行為，既讓膠東花餑餑、牡丹瓷、金絲小棗等『山東好品』走進千家萬戶，又為地方文旅產業注入強勁消費活力，實現了文化傳播與經濟發展的同頻共振。

　　從菏澤的黃河底蘊到德州的運河文脈，再到煙臺的海洋風情，2026山東三大新春大集以文化為紐帶、以消費為載體、以惠民為目標，不僅為全省人民送上了一場新春文化消費盛宴，更探索出文旅深度融合、推動高質量發展的『山東路徑』。未來，山東將持續深化品牌建設，讓傳統文化煥發新活力、消費場景實現新昇級、民生服務獲得新提昇，為建設文旅強省、推動經濟社會高質量發展注入更多動能。