當一座機場不再只是交通樞紐，當一次營銷不止於品牌曝光，香港國際機場與優酷人文聯手打造的《這就是轉機》創新品牌營銷項目，用橫掃國內外20項營銷大獎的耀眼戰績，給出了高端品牌營銷的最優解。

　　它是一個現象級范本。從金瞳獎金獎、中國廣告營銷大獎金獎、TopDigital創新營銷獎金獎等國內頂流認可，到TheDrumAwardsMarketingAPAC金獎、PRAwardsAsiaPacificbyCampaign金獎等國際重磅榮譽，再到2025艾菲獎視頻營銷獎銀獎與場景營銷獎入圍的最新加持，這份橫跨文旅、廣告、營銷三界的“獲獎清單”，絕非偶然。背後是香港國際機場與優酷人文跳出傳統營銷框架，以內容為核、以生態為翼構建的全鏈路價值共創體系，讓品牌影響力與消費轉化形成強效共振。

　　問題來了：為什麼是它？

　　在信息過載、注意力稀缺的今天，一個機場品牌憑什麼打動全球評委，又俘獲數億用戶？

　　雙線敘事：用“人文溫度”講透“國際樞紐”的硬實力

　　《這就是轉機》沒有走傳統宣傳片的老路，而是大膽采用“紀實+短劇”雙內容策略，構建起既有深度又有廣度的內容系列。

　　紀實篇由華語文化標志性人物張艾嘉擔任講述者，鏡頭聚焦機場一線員工的真實日常——安檢員的專注、地勤人員的微笑、工程師的深夜值守……在克制而細膩的鏡頭語言中，傳遞出香港國際機場“溫暖、專業、國際化”的品牌精神；

　　短劇篇則以青春視角切入，講述港漂女孩韋小藍從見習行政人員成長為獨當一面的“機場人”的成長故事。通過她的雙眼，觀眾自然代入中轉旅客的體驗，理解“轉機”不僅是航班銜接，更是人生旅程中的溫暖驛站。

　　兩條內容線，一重質感、一重共鳴；一塑高端形象，一擴年輕觸達——既守住品牌調性，又打破傳播圈層。

　　全域引爆：億萬曝光背後精准的“興趣轉化引擎”

　　好內容需要被看見，更需要被轉化。項目團隊深諳此道，構建起“內容—傳播—轉化”三位一體的營銷閉環。

　　傳播端打造“人文紀錄片+短劇花絮+旅行攻略彩蛋”的多元內容組合，針對不同平臺特性定制分發策略：在抖音，一方面通過紀錄片高光瞬間及金句為用戶帶來“沈浸式職業體驗”，另一方面以短劇的高燃片段及男女主發展劇情滿足用戶刷短劇偏好；在小紅書，與平臺官方驚喜聯動“人生海海機場有流動的愛”、“曬出我的機場人生照片”活動，吸引年輕旅行者種草；在微博上發起#這就是轉機#線上故事征集活動，和張艾嘉一起以相機與眼睛去發現轉機故事，高海寧、吳千語、馬家輝等香港明星共同為香港國際機場發聲，激發UGC分享。多線並行，助推品牌全網曝光量突破4億，點燃“經港飛”旅游熱潮。

　　在轉化端，項目團隊巧妙聯動阿裡生態資源，攜手飛豬共創“內容曝光-興趣激發-消費行動”的全鏈路營銷模式，直接拉動香港國際機場業務增長。線上，雙方聯合推出“經港飛”福利專區，定制“中轉免簽游香港”“機票酒店優惠券”等特色產品，將用戶興趣高效轉化為實際預訂行為——讓每一次觀看，都可能成為一次出發的理由；線下，則在春運及春節期間覆蓋數個城市商圈大屏，精准觸達通勤、娛樂、購物等場景下的高淨值人群，實現品效合一。

　　獎項背後：優酷人文“高端定制力”重塑品牌合作范式

　　《這就是轉機》的成功，不僅是香港國際機場品牌昇級的裡程碑，更是優酷人文平臺能力的又一次高光呈現。

　　作為長期佔據用戶心智第一位置的人文內容陣地，優酷人文早已形成“精品自制+高端定制”的雙線並行戰略。前者延續思想碰撞和公共議題輸出，打造萬物、家園兩大自制系列；後者則更直觀地體現“內容+品牌”的深度融合。

　　在這樣的戰略驅動下，優酷人文逐漸超越“內容出品方”的角色，成為品牌講好故事、建立信任、驅動增長的戰略伙伴。從《圓桌派》第八季攜手螞蟻財富黑卡，到《非遺之城·寶藏季》與阿維塔深度融合，其“深度敘事+價值共鳴+生態協同”的定制模式，持續贏得高端品牌的青睞。

　　20座獎杯，不是終點，而是新的起點。

　　當一座機場不再只是交通樞紐，而是成為情感連接的“轉機之地”，它的品牌價值便擁有了穿越周期的力量。

　　而這，或許就是《這就是轉機》最值得被行業借鑒的——轉機，不僅是旅程的中轉，更是機遇的起點。