7月19日，電視劇《錦繡芳華》咪咕視頻會員收官。該劇由華策影視出品，中國移動咪咕聯合出品，傅斌星任總出品人，張灼任總制片人，孫旭任制片人，龍亞任藝術總監，丁梓光執導，張鳶盎編劇，楊紫、李現領銜主演，魏哲鳴特邀主演，張雅欽、涂松岩、管樂主演，許齡月特別出演，沈夢辰、佟夢實友情出演。《錦繡芳華》未播先熱，開播前便創下了咪咕視頻“年度最快破百萬預約劇集”紀錄，連續16天登頂貓眼網絡劇熱度榜，在暑期檔引發火熱的追劇熱潮。此外，劇集在80餘個國家和地區發行，引領“唐風”走入、走深海外市場，成為2025年中華文化“出海”的高質量、現象級劇集。咪咕作為聯合出品方與播出平臺，依托平臺資源優勢，多維聯動站內外資源，全鏈路助推《錦繡芳華》熱度破圈、引爆全網討論。

　　深耕價值立意

　　以商道仁心詮釋家國大義

　　《錦繡芳華》是“北京大視聽”重點文藝項目電視劇，改編自小說《國色芳華》，講述了長安芳園之主何惟芳（楊紫 飾）在萬國來朝之時臨危受命，於風雪中盛放牡丹，驚艷萬邦使臣，盡顯國色芳華，在與“花鳥使”蔣長揚（李現 飾）的相知相守中，何惟芳逐漸懂得其匡扶社稷的報國丹心，徹悟商人大義後以商濟世助其大業，蔣長揚助聖人暗中籌劃數載，決意在“燒尾宴”上一舉鏟除寧王及其逆黨的故事。《錦繡芳華》雖改編自小說，但在整體敘事上突破了傳統思想框架，沒有拘泥於小情小愛，深耕“商之大者，為國為民”的精神內核。

　　在故事感情線處理上，何惟芳與蔣長揚兩人的感情始終與家國大義緊密交織，雖彼此牽掛，卻始終將責任置於個人情感之前。他們的選擇，也是全劇的高光時刻，深刻詮釋了作品的核心立意：真正的“錦繡芳華”，不在於個人的權勢財富，而在於天下百姓安居樂業，共享太平盛世。

　　《錦繡芳華》以滿滿誠意承載著文化使命與時代精神，讓觀眾看到一個普通女子如何在亂世中心懷天下、堅守底線，用雙手創造價值，造福廣大百姓。當劇中滿城的牡丹盛放，在這平凡的煙火人間裡，我們看到：心懷天下者，自得錦繡芳華。

　　匠心雕琢盛唐美學

　　精品創作弘揚傳統文化

　　《錦繡芳華》不僅敘事精彩、更是在視聽語言與文化表達上獨具匠心，以實實在在的誠意讓盛唐風采和傳統文化的魅力走進了觀眾內心。劇集服化道考究，在場景、妝造上全景式展現了大唐盛世氣象。劇組苦心鑽研場景布置，認真打磨每處細節力求最大程度展現盛世唐朝風貌。無論是百花爭艷的芳園、熱鬧有趣的東西兩市，還是能夠代表劇中各家底色的宅院府邸，一街一景一花一物都獨具劇作特色，置身其中亦能感受當時長安的繁華和開放包容的氣度。劇中人物的衣著、發型也處處考究。其中女性角色發型的寶髻 、雙垂髻，再到簪花、珠釵花鈿、妝面腮紅，細致雕琢出唐朝仕女圖的神韻，每一處妝發服飾都考究入微，凝聚著對歷史的尊重，塑造出的人物群像生動鮮活，打造出獨屬於國人的中式審美，讓觀眾過目難忘。

　　除了服化道外，劇中再現了多種傳統非遺文化如：鏤空竹、儺面具、風火流星、長沙銅紅釉、八角宮燈等，將非遺元素與國風美學進行融合。社交平臺發起#各地文旅都來認領錦繡芳華的中國非遺#、#和楊紫李現沈浸式體驗非遺盛宴#等話題討論，各地文旅官方賬號紛紛發文“認領”本土非遺，北京抖空竹、浙江龍鳳花燭、陝西花燈、福建螺鈿制作技藝、遼寧木偶戲、江西儺面具等成為近期文化熱點，有效“盤活”中華文化資源寶庫。劇中的古琴曲韻、唐風樂舞等，同樣是對中華傳統文化的藝術化呈現。特別是劇中一段融合傳統非遺雜技與盛唐舞蹈的晚宴表演，技藝高超，編排震撼，觀眾在劇情自然推進中潛移默化感受到傳統文化的深厚魅力。

　　激發“芳華”共鳴

　　釋放盛唐文化敘事張力

　　《錦繡芳華》在今夏熱劇中脫穎而出，不僅因為其精良的制作水准與動人心弦的情節，更因其深植盛唐文化底蘊與精神價值。咪咕作為聯合出品與播出平臺，精准把握劇集內核，打通內容傳播與價值引領的雙重路徑，以一系列創新聯動，讓這份精神力量抵達更多觀眾。

　　平臺聯合中國婦女報發起#錦繡芳華她見芳華#主題活動，邀請張雅欽、沈夢辰等劇中女演員化身“芳華見證人”，講述角色命運背後的精神選擇。話題引導結合人物混剪、金句海報等創意內容，調動觀眾積極參與互動，將劇中“她成長”延續至現實世界。與此同時，咪咕視頻還以其體育基因賦能劇集價值傳播，將《錦繡芳華》中女性角色的高光時刻與現實中中國女運動員的拼搏瞬間並置剪輯，以"芳華精神"對話"體育精神"，深刻詮釋了劇集“她力量”在不同領域的傳承與延展。

　　此外，咪咕視頻通過多維立體的互動矩陣，深度激活IP價值。通過"魏哲鳴專訪""芳園茶話會"等獨家內容，平臺不僅強化了角色與觀眾的情感紐帶，更創新推出"芳華角色榜""陣營PK小游戲"等輕量化互動玩法，以趣味性設計降低觀劇門檻，實現從內容消費到情感共鳴的轉化昇級。在用戶運營層面，咪咕視頻以"文娛影視交叉聯動"模式：一方面精准觸達電影、綜藝垂直圈層用戶，實現內容價值的跨品類滲透；另一方面與頭部綜藝IP《歌手2025》展開深度互引，完成多圈層受眾的破壁融合。

　　依托中國移動強大的渠道優勢，咪咕視頻創新性地打通了"線上+線下"的全場景鏈路。通過整合31省掌廳觸點、20餘個省級新媒體平臺以及全國重點商圈和營業廳資源，平臺實現了對《錦繡芳華》的多維立體化覆蓋，讓劇集熱度突破圈層壁壘，形成全民級文化現象。不僅如此，咪咕視頻還將影視IP與文旅生態深度融合，與同程旅行、菏澤文旅聯合打造的【尋芳錦繡·共赴菏澤】主題聯動，以沈浸式旅游攻略重構"影視+文旅"的內容表達范式。

　　《錦繡芳華》首播暫告一段落，故事的餘韻卻在觀眾心中久久回蕩，《錦繡芳華》作為中華優秀傳統文化與當代影視文藝創作結合的文化大劇范本，不斷探索文化“兩創”“雙效”統一、文化“出海”的新模式與新業態。同時，《錦繡芳華》作為咪咕“一主兩特”內容布局的重點實踐，咪咕視頻從深耕精品內容，到持續昇級互動體驗，再到多維協同的破圈傳播，正以平臺之力激發優質內容的最大勢能，讓《錦繡芳華》在內容出圈、用戶破壁與情感沈淀層面全面發力，真正實現了從“爆款劇集”到“文化現象”的躍遷。