你記憶中的春節是怎樣的?小時候我們逛廟會，賞花燈，放鞭炮，全家老小擠在一起看春晚，和親戚聚在?起吃年夜飯，一進家門，就是滿滿的熱鬧。春節在即，又到了親人團聚、闔家過年、全國上下舉國同慶的時刻，但越來越多的人覺得，“年味兒”變淡了。在各大社交平臺上常常充斥著這樣的評論：“懷念小時候過年的快樂”，“年味兒越來越淡了”......春節好像漸漸成了一個僅僅意味著放假的平淡節日，“年味”逐漸成為我們口中經常懷念卻不復存在的過去。
懷念的背後，恰恰反映出用戶對於記憶裡的春節豐沛飽滿的熱愛與期盼，彰顯大眾對於春節所象征的傳統文化、闔家團聚、暢想和期待美好生活等元素的認可。洞悉“懷念”情緒背後所隱藏的需求，就是營銷的新機會。
洞察這一機遇，2023年春節之際，抖音發布微電影《年味拯救計劃》，3支創意短片，組成了一個傳承年味的特別“賀歲片”，在各平臺獲得廣泛傳播，抖音官 方話題#年味拯救計劃 斬獲2.4億播放量 ，打出“迎合大眾情緒+傳承中國傳統文化”響亮一槍的同時，“抖音放映廳”也順利擴傳。
創作有誠意：一部微電影，以精品內容持續調動用戶共鳴
作為抖音2023年春節特別策劃，《年味拯救計劃》微電影從2022年的熱點話題出發，以怪獸“年”在尋找年味為線索，串聯起3支短片演繹的3個春節系列故事，並最終匯總為一支微電影長片，在繼承傳統文化、對未來的美好暢想、對團圓的期盼和渴望中，喚醒每一位用戶的情感共鳴。
三個短片故事均植根於春節情感內核，《全家福》意在拯救平日裡疏於關心的親情;《心中鼓點》意在拯救瀕臨消失的傳統年俗;而《二舅燒烤》則立足於拯救缺少的人情味兒和人間煙火氣，三個在大年三十這一天發生的故事通過地理位置和不同故事主人公的同框線索巧妙串聯，成為了一部滿載深刻情感和治愈力的動人故事，以影像力量點燃觀看者對年味的感受。
雖然只是一則37分鍾的微電影，抖音在創作陣容和制作團隊上卻毫不放松，引入了一支高質量的制作團隊。導演彭宥綸作為新銳“視覺系”導演，憑借執導《卡?莫多的禮物》榮獲第四屆北京國際微電影節新銳導演獎 、評委會?獎，?圍第24屆中國?雞百花電影節?年微電影?賽。用專業的制作水准，打造打動人心的精品故事，以做劇的質量制作一部特別的新年微電影，彰顯著抖音在《年味拯救計劃》內容創作上的滿滿誠意，為內容的發酵奠定了基礎。
形式有新意.：一次內容共創，打破次元壁，構築更具穿透力的表達
不止有創作上的誠意，通過新穎的形式充分調動抖音平臺用戶的參與度，撬動自傳播，離不開創作形式上的新意。在這一方面，如何將微電影與抖音平臺深度、恰當地融合，成為亟待解決的問題。立足傳播特點，抖音在形式上進行了大膽創新：一方面將長度超半個小時的視頻，巧妙地分解為三個短篇故事，滿足在短視頻平臺傳播的需求;另一方面，演員選擇上，邀請到3位抖音千萬粉絲量級達人作為短視頻主角進行演出，成功“打破次元壁”，構築更具穿透力的表達，獲得更多用戶的關注。
立足於繼承傳統文化的《心中鼓點》部分，講述了生在舞獅世家卻一直抗拒舞獅的小熊在誆騙下回了家被父親強逼著練習舞獅，在練習中逐漸對傳統文化了解和改觀，並收獲了他人的新認同的故事。這個部分，抖音邀請到了千萬粉絲的“國風變裝第一人”@朱鐵雄 進行演繹。2021年8月，@朱鐵雄 發布了第一條視頻，為保護一個患病的孩子，他變身“齊天大聖”孫悟空，在激昂的嗩吶聲中，身披金光，騰空而起。這條短視頻收獲點贊181萬次，評論5.5萬條，獲得爆發式“出圈”。此後，朱鐵雄又陸續發布20多條短視頻，收獲千萬粉絲，被網友稱為“國風變裝第一人”。
同為傳統文化的傳承人，@朱鐵雄 的加入，進一步喚醒了年輕人內心對傳統文化的特殊情感。影片內容中，同樣呼應了@朱鐵雄 在短視頻創作中的經典動作，一脈相承中，增加大眾對於影片文化價值的認同。
在《二舅燒烤》部分，則講述了抖音美食千萬級達人@特別烏拉拉 ，與燒烤攤老板娘和外賣小哥在大年夜時連夜借食材做飯給高速路人送溫暖的故事。故事溫暖的底色下，也融入了從“雞架不放蔥花犯法嗎”到“靈魂聲音OS”“大過年的、來都來了”等抖音評論區的種種熱梗，讓人不由得會心一笑。
而在《全家福》部分，則邀請到抖音舞蹈達人@小霸王 進行演繹，講述了不愛拍照的孩子與每年必拍照的母親在重重矛盾下的愛和真心，書寫著團聚的意義。故事同樣融合了@小霸王 作為舞蹈達人身份的舞蹈元素，動情又治愈的故事背後，給予達人粉絲及抖音用戶更豐富的討論切口。
不少抖音用戶評論說：“你們覺得這是電影，我覺得這就是生活”“這纔是現在應該推廣的人生味道”，“這大概就是過年的意義吧，他們知道你很忙，只是想跟你吃一頓年夜飯啊。”
抖音千萬級達人的聯動參與，給予用戶滿滿的親切感，也帶來了更多討論點，讓創作內容覆蓋面最大化，從核心用戶快速覆蓋到泛人群。並帶動了更多用戶參與《年味拯救計劃》的二次創作，帶動更多網友主動參與到微電影的討論中去。通過富有創意的創作和傳播形式，#微電影年味拯救計劃上線、#朱鐵雄舞獅春節氣氛組已就位 等成為抖音熱點話題。
傳播有深意：一個新頻道，激發內容創作新想象
不僅以誠意內容和新穎形式收獲用戶共鳴，在春節這個高熱度節點推出介於短視頻和長視頻之間的微電影《年味拯救計劃》，不僅讓抖音用戶潤物無聲地接受著更長時間的視頻內容，還讓“抖音放映廳”出現在了大眾視野中。
近日，抖音網頁版正式上線了 “放映廳”功能。據悉，“放映廳”功能最早曝光於去年的12月，是抖音網頁版的新頻道。目前，抖音放映廳中的影視資源以經典影視資源為主，如《西虹市首富》《夏洛特煩惱》《一出好戲》《生死門》《大魚海棠》《重案六組》《戰狼》《小兵張嘎》等知名影視作品和《舌尖上的中國》《點贊!達人秀》等綜藝內容。
在長視頻內容上，抖音已進行了西瓜視頻等產品嘗試，並儲備了一批影視作品。以抖音為基礎的“抖音放映廳”，進一步打通了長視頻和短視頻之間的間隔，激發和釋放更多內容創作者的想象力，為用戶帶來更多價值豐富的內容。
將《年味拯救計劃》放在抖音放映廳核心宣推入口進行導流，既利用抖音放映廳媒介，幫助作品進一步傳播，也經由內容的深度共建，讓用戶對抖音放映廳產生好奇，吸引更多用戶搜索和關注，形成傳播閉環，讓抖音放映廳持續擴傳。
結 語：
一部《年味拯救計劃》微電影，立足於內容創作維度的多元“煥新”。在文化傳承上，抖音正以豐沛的內容力成為文化傳承的新媒介，成為留住傳統的文化奠基;另一方面，在產品玩法上，微電影體現著抖音在長視頻端發力的新趨勢，《年味拯救計劃》只是開端，抖音將通過產品端的更多玩法的發現，釋放用戶創作能量，為大眾帶來更具價值的優質作品。
