逆風雙打，融合新生！5月18日下午，2022湖南衛視&芒果TV新生態賞鑒會在長沙舉行。湖南衛視與芒果TV以“1+1=王炸”為寓意，啟動雙平臺融合儀式。以王炸人纔艦隊、王炸綜藝制作矩陣、王炸影視劇編排采購矩陣、王炸新生態營銷矩陣，何炅、汪涵率雙平臺王炸主持人團以及眾多劇綜內容嘉賓，向市場推介“湖南衛視+芒果TV”雙平臺2022年劇綜內容和營銷新風向，該活動采取線上+線下方式呈現。

　　湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委書記、董事長張華立，湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文出席活動並致辭。

　　湖南廣播影視集團有限公司（臺）領導賀礫輝、羅偉雄、馮錦、朱皜峰、徐蓉、黃薇，總經理助理楊？出席活動。湖南廣播影視集團有限公司（臺）各專門委員會成員、各部室（中心）、媒體單位負責人，湖南衛視、芒果超媒、芒果TV班子成員參加活動。

　　現場，張華立與湖南衛視黨委書記、芒果超媒總經理、芒果TV總裁蔡懷軍，湖南衛視總監、芒果超媒黨委副書記宋點一起為雙平臺融合啟航，王炸組合，逆風雙打。

　　堅守王炸青春底色 “1+1”戰略逆風引領創新共榮

　　張華立代表湖南廣電，對線上線下參加招商會的新老客戶表示熱烈的歡迎。他說，這是雙平臺深度融合後的首次品牌發布，內容非常優質、豐富，相信廣大客戶此行將收獲滿滿。他對雙平臺品牌、內容及新的營銷服務系統充滿信心，也希望大家對雙平臺更強大的創新能力、更無限的價值轉化能力充滿信心、給予支持。

　　龔政文代表集團（臺）黨委致歡迎辭，他表達了對新老客戶和投資人的衷心感謝，並以“我不相信”“請相信”兩個關鍵詞，表達對國家、對行業、對湖南廣電未來的堅定信心。他說，百年未有之大變局和全球疫情之大流行，讓我們面臨的形勢十分嚴峻復雜。這讓他想起了40多年前北島的詩篇《我不相信》，表示我們不相信疫情沒有盡頭，不相信世界永無寧日，不相信中國的發展紅利不再，不相信中華民族偉大復興的腳步會停滯下來。龔政文表示，今年是黨的二十大召開之年，中國的國運依然在上昇通道，中國的經濟一定會再次上揚。他吁請廣大客戶：相信湖南廣電選擇了最好的賽道、走在最優的路線上；相信處於行業頭部的湖南衛視、芒果TV雙平臺“逆風雙打”的強大戰斗力；相信所有芒果人竭誠為客戶賦能品牌、創造價值的態度與決心，相信雙平臺和客戶一定能守得雲開見月明。“逆境突圍中，我們都是孤勇者，又都是志同道合者。”他希望大家為了新的轉機和滿天星斗，雙向奔赴，聯手作戰，披荊斬棘，乘風破浪。

　　臺網頂級艦隊鋒銳集結 王炸綜藝蓄勢齊發

　　恪守內容引領，湖南衛視和芒果TV在視頻行業操盤了高達80%的主流綜藝，成為行業內容生產的“標杆”。雙平臺融合王炸艦隊集結，共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊、34個新芒計劃戰略工作室，打造了國內最大的內容生產智庫，為平臺構建了系統化的內容生產體系。雙平臺將提高政治站位，堅持價值引領，重磅推出《思想的旅程》《這十年·一直感動著我們》矩陣、《第十四屆金鷹節晚會》《石榴花開3》《中國之治》《黨的女兒2》等，以優異成績迎接二十大勝利召開。

　　雙平臺綜藝立項委員會負責人周山在會上分享了內容創作的“三步法則”。第一步，秉承“做一個內容必須能解決一個社會問題，或者關照一個社會現象”的黃金法則。第二步，找准用戶情感共鳴點，帶著足夠的真誠、真實與用戶產生情感共振。第三步，在“熟悉”基礎上加點“意外”，讓節目更具趣味性。以此為准則，確保優質爆款持續誕生，精品垂類百花齊放。

　　2022，在王牌IP迭代方面，兩檔衛視王牌節目《你好，星期六》《天天向上》全新昇級；王牌制作人張一蓓帶來首檔青春文化養成綜藝秀《美好年華互聯社》；芒系推理節目全線打通，王牌制作人晏吉攜手《大偵探》《密室大逃脫》《女子推理社》《推理開始了》四大新老IP聚合，持續發力迷綜賽道；《花兒與少年》《中餐廳》《妻子的浪漫旅行》《時光音樂會》《大灣仔的夜》等綜N代也將強勢回歸。發布會上，還首次全球發布《乘風破浪3》啟航曲MV《乘風》，節目將於5月20日正式上線。

　　在全新節目創制方面，基於趨勢判斷，關注社會趨勢、文化趨勢、科技趨勢，雙平臺熱血綜藝和青春榜樣綜藝齊發。雙平臺制片人洪嘯、任洋、孔曉一、陳文浩等上臺推介新項目，聚焦國防教育的《真正的勇士》、展現經營農場的《夏日哼哼哼》、關注美術生凸顯青春氣息的《會畫少年的天空》、聚焦社會熱點的《反詐軍師聯盟》、青年學子辯論節目《學長，請指教》；除了讓網友感慨“音綜還得看芒果”的《聲生不息》，雙平臺將重磅推出由洪嘯工作室傾情打造的超S音綜《聲生不息·寶島季》；打破虛擬與現實壁壘的元宇宙節目《意想不島》、國貨綜藝《國牌研究院》、深度挖掘潮流文化街區魅力的《城市中的桃花源》以及重塑趕集文化、振興美麗新鄉村的《希望的集市》等將掀起新一輪綜藝熱潮。

　　金鷹獨播、芒果季風兩大廠牌 大劇儲備精品集結

　　本次招商會基於“金鷹獨播”劇場和“芒果季風”劇場兩大特色廠牌，集結了39部匠心劇集。芒果TV副總編輯、影視中心總經理唐藩表示，芒果季風劇場將尊重創作、尊重用戶、致敬時代、致敬人性、懷揣熱望，此次帶來了10餘部芒果季風劇場匠心劇作，其中不乏《非凡醫者》《火星孤兒》《大宋少年志2》《妻子的選擇》《張衛國的夏天》等備受期待的作品。

　　芒果TV版權中心總經理任旭表示，下半年金鷹獨播劇場將堅持“更從容、更多元、更現實”的輕熟風，深耕精品內容，臺網同頻共振，價值迭代釋放，《憑欄一片風雲起》《少年派2》《重中之重》《天下長河》《去有風的地方》《千秋令》《我愛轟炸機》等超級大劇蓄勢待發。另外，芒果TV影視自制生態創作的《江河日上》《來北京》《落花時節又逢君》《覆流年》《男朋友典當行》《時差一萬公裡》也在會上發布，將以原創力為臺網融合賦能。

　　構築芒果營銷新生態 賦能品牌高價值增長

　　對於如何實現優質內容賦能品牌、搶佔青春增長新紅利，雙平臺廣告營銷負責人萬琳在會上分享了全新芒果營銷方法論，基於雙平臺超級芒系生態、超級內容矩陣、超級全域用戶三大競爭優勢，重點介紹了“芒果營銷”定制化策略，為突破品牌困境提供新思路。

　　一方面，雙平臺融合將構築更全面的營銷生態，依托臺網曝光資源、小芒電商轉化資源、風芒短視頻社交傳播資源及互娛私域等，打造市場上唯一一家真正實現臺網資源打通的平臺。另一方面，臺網融合擁有市場最強大的節目生產中心，以超級內容生產力滿足各類品牌營銷訴求。融合後雙平臺端口將匯聚形成超級用戶池，形成最強硬廣投放陣地，實現媒介終端和用戶終端上的雙向組合投放，保障全域覆蓋、精准觸達。

　　與此同時，萬琳在會上發布了全新芒果營銷廠牌，以芒果營銷小程序為載體，聚集市場最新內容風向、臺網優質IP矩陣，提供各大行業差異化的策略工具，以一站式內容營銷服務為品牌價值增長高效賦能。此外，廣告營銷高級總監陳雯嫻表示，芒果營銷將致力於開創新增長版圖，讓芒果優勢與上昇市場碰撞花火，塑造“巡野計劃”、“青春國牌行動計劃”等長線化營銷IP。

　　2022，湖南衛視和芒果TV逆風雙打，以“芒系”王炸融合力、王炸內容力、王炸營銷力為著力點，打破邊界、銳意創新邁入芒果3.0時代，這也將引領各大合作伙伴破局共贏，構建內容生態新藍圖，共同開創新世界！