在各地響應就地過年的背景下，2021春節線上“雲經濟”內容爭奪戰比以往更為激烈，不同洞察下的內容主題破圈吸粉嘗試，可謂此起彼伏。在直播領域深耕內容並依靠自身核心優勢領跑行業的抖音直播，對於讓用戶如何體驗觀感全國年味進行了別樣嘗試，它不僅讓觀眾了解全國各地慶祝春節不同的方式，還發揮平臺作為媒介的內容優勢，將文明春節，傳承與文化，保護自然環境，做好疫情防控等多層主題，構築完整線上內容脈絡。

　　春節期間，在文旅部市場司的指導下，抖音發起“新春分享官派對——與文明相伴，與健康同行”活動，征集優質短視頻作品，鼓勵用戶直播開播。截至目前，活動累觀看人數4000萬+，其中丁真理塘藏族新年直播內容熱度登榜全站第一，實現了全國人們第一次透過屏幕細微觀看藏族年味。

　　多線並行下的新春內容網絡，用戶線上相遇更多美好

　　線上直播遍地開花，十八般武藝齊上陣。抖音直播巧妙避免了旋風式的激進內容表達，將核心主題聚焦在尋常百姓更為關注的吃喝玩樂行的基本新春訴求上，直播的主體是大家所熟悉熟知甚至家鄉代表——是那個一直在路上遇見美好的主播，是那個聚焦在人文歷史研究傳遞古朴美好的主播，是那個一抹笑容心生白月光美好的主播……他們分散在全國各地，用他們的視角，構思了一個個有生命力和號召力的內容主題呈現畫面。

　　有的主播提倡勤儉節約，反對餐飲浪費，正如美食主播@肚子等待和@阿青美食，一個聚焦在西安回坊老街的春節美食盛宴，一個則帶領大家在鄉村美食中穿梭；有的將話題聚焦在疫情防控上，比如主播@霧都重慶分與大家一起行走在洪崖洞吊腳樓中，看重慶美景吃重慶當地美食號召防范；而知名博主@大瑞兒徒步西藏則橫穿草原，將焦點放在了內蒙古呼和浩特大草原上，觀景蒙古包及體驗蒙古風俗，在遵守公序良俗當中，弘揚文明新風，還有國家級歷史文化名城@臺州府城，向我們展示了臺州臨海是如何在尊重歷史文化中慶祝美好新春佳節，以及國家金牌導游@曹震，以一場不間斷6小時直播，講解故宮的前世今生並號召尊重歷史文化，保護自然環境，一場直播點贊數高達150餘萬……所有的一切都是出於文明春節的底層邏輯，話題角度縱橫交錯，畫面內容百花齊放，用戶看到的是一幅完整的文明新春畫卷。

　　發揮內容平臺新媒體責任擔當，倡導社會共性價值觀

　　在快速發展的互聯網經濟時代背景下，抖音作為新媒體中堅力量，早已不再是一個簡單的內容平臺方，而是肩負更多社會責任感和使命的媒體平臺。抖音此次活動，深植中國優秀傳統文化基因及自然壯觀景觀，以短視頻與直播的方式，利用平臺主播的內容原生產力和獨特視角，以不同達人的標簽屬性串聯多元的內容輸出，創新對於春節文化的表達。

　　直播當屬新傳播手段，也是是新時代對於傳統文化的新繼承；這種結合新春佳節倡導文明新風的內容運作，於社會價值方面，立足時代背景，賦予新內容體系更為大局觀的價值主張，響應國家“就地過年”，“節約糧食”，“防控疫情”等號召，激發廣大用戶分享春節生活的創作熱情，給回家過年的人留下美好的紀念，予就地過年的人提供心靈的慰藉，也將對豐富的新春美好有了更高層次的理解和定義。

　　文明健康出行，歡度春節新風尚的社會共性價值本身也是大家所期待的。相信抖音直播在未來中，也會繼續發揮其媒體責任作用，更全面，真實，立體的與用戶發生更深刻的關聯，為中國文明新風傳播做更有益的探索和嘗試。