今年年初，虎牙人氣游戲主播與專業選手一龍在八角籠內的格斗之戰吸引了無數觀眾的目光，這場由虎牙直播自制的賽事——“功夫嘉年華”讓更多的年輕人開始深入了解綜合格斗這項小眾的體育項目。本月，虎牙功夫嘉年華官宣迎來第三季，並將於12月27日開打，“中國隊長”付高峰、“狂蟒”薄福凡、虎牙主播“張大仙”、“不求人”等知名選手或人氣主播的加入使得這場比賽再次成為行業內外的焦點。
職業選手與流量主播，八角籠內的熱血碰撞
格斗界的超級明星與人氣主播、流量明星同臺，會貢獻一場怎樣的精彩比賽？結合此前官宣的第三季選手陣容，我們可以看到，虎牙在賽事專業性和話題性正在進一步突破、提昇。作為國內頂尖自由搏擊戰將，“中國隊長”付高峰從2011年開始幾乎拿到了國內80kg級別的所有冠軍頭銜，並且在ISKA公布的中國選手輕重量級（81.5kg）中排名第一，而排名第二的正是被稱為“狂蟒”的薄福凡。此次功夫嘉年華將在兩人的強強對壘下拉開帷幕。除此之外，前UFC拳手、精武門羽量級金腰帶持有者“馴獸師”烏力吉布仁與活躍在國際賽事的自由搏擊Kick Boxing和綜合格斗MMA的雙料職業選手“戰狼”餘雷的對戰也將是一大看點。
除了專業選手的較量令人期待，第一季功夫嘉年華中人氣主播與一龍的對決至今讓人印象深刻，直播圍觀人數一度達到6460萬人次，那場比賽也誕生了很多來自網友的經典語錄。第三季中，今年頻頻跨界、發行單曲的虎牙人氣主播迎來與話題明星劉洲成的對戰。
與此同時，這也是王者榮耀人氣主播張大仙第三次來到功夫嘉年華的舞臺，觀看過前兩屆虎牙功夫嘉年華的網友們應該都知道，在前兩季的功夫嘉年華中張大仙分別以解說和主持人的身份參賽，而目前虎牙官方已經正式官宣大仙將重返虎牙功夫嘉年華第三季的解說席，想必各位玩家們應該十分期待大仙在第三季中會給我們帶來精彩的解說。更值得一提的是在第三季功夫嘉年華中，擔任主持人的是虎牙和平精英板塊的一哥不求人，這應該是不求人的第一次跨界主持，不知道在此次的賽事中張大仙和不求人兩位人氣游戲主播搭檔，會帶來怎樣的驚喜呢？
跨界新玩法，虎牙推動綜合格斗行業強勢破圈
功夫嘉年華是虎牙直播自2020年1月起推出的自制綜合格斗賽事，第一季的舉辦就成功破圈，吸引了不少人的目光；第二季功夫嘉年華更是迎來奧運拳王鄒市明親臨現場助陣，專業與體育屬性進一步得到加強。區別於傳統形式，網友既能看到職業選手的熱血對決，也能看到非職業選手、極具話題與流量的主播和明星在八角籠內展開PK，精彩程度遠超期待值。
事實上，格斗一直是傳統體育賽事中的重要項目，在世界范圍內擁有巨大的影響力，而專業性較強、推廣薄弱等等都是它遲遲未能在國內出圈的原因之一，在更多人看來，格斗仍然是一項比較小眾的運動賽事。不過，在今年3月，河北邯鄲姑娘張偉麗在美國拉斯維加斯舉行的UFC248站女子草量級世界冠軍衛冕戰上擊敗波蘭選手喬安娜，成功衛冕UFC冠軍，創造了中國格斗史的輝煌，將更多人的目光拉向了格斗這一體育項目，也讓圈外人感受到了格斗賽事的現場魅力。
而虎牙功夫嘉年華也在商業化上有著成功的嘗試。據了解，前兩季虎牙功夫嘉年華與酷狗音樂、王者榮耀官方、騰訊看點、微信等皆有深度合作，而本季功夫嘉年華品牌力進一步提昇，商業價值也進一步展現，眾多知名品牌也都贊助了本次活動，包括瀘州老窖推出的新輕奢主義白酒“高光”、國民品牌屈臣氏、曼秀雷敦在內等優質品牌商都贊助了虎牙功夫嘉年華第三季，這也為之後虎牙直播整體商業價值的提昇、發展奠定了良好的基礎。
專業內容與娛樂跨界，直播次世代的新方向
在過往對電競、娛樂內容的運營中，虎牙已逐漸總結出了運營此類爆款IP的經驗，其布局各類自制IP的野心也慢慢顯露。首先，憑借虎牙自有的平臺流量的傳播模式，將頭部主播的私域流量結合官方直播及宣傳渠道，能夠實現更高效的用戶觸達，引發大眾關注。與此同時，充分發揮直播優勢、形成良性互動，最終引爆整個IP乃至一種亞文化。
IP的打造是一個漫長而艱辛的過程。虎牙以直播起家，在內容打造方向上也持續進行著不同的嘗試。除了已經取得成功的電競賽事外，類似“虎牙功夫嘉年華”這種探索“體育+”方向的IP或許是一個不錯的突破口。在內容衍生品的更高維度上，虎牙正進行一次極具價值的、關於直播內容未來方向的勇敢嘗試。如果說直播綜藝由於這樣那樣的原因，終究難與長視頻平臺的強剪輯綜藝形式匹敵；那麼直播賽事IP顯然更具天然契合性，或許會成為直播平臺在自制內容上的差異化優勢。
基於格斗運動的發展背景，虎牙功夫嘉年華借助直播平臺的交互性與流量性，為專業綜合格斗注入了更多的活力，同時也降低了觀賽的受眾門檻，進一步推動傳統體育賽事的跨界融合與突破，助力中國綜合格斗行業的發展。虎牙直播作為國內非常受關注的直播平臺，也為直播行業打造了商業化賽事IP范本、探索到了更多跨界融合的可能性。12月27日，虎牙直播功夫嘉年華第三季“重拳出擊”還將帶來哪些精彩看點？屆時讓我們一起在直播間刷屏蹲守！
