深耕創新內容形式 騰訊微視持續探索『有趣內容』生態

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來源: 千龍網 作者: 編輯:吳濤 2020-10-17 21:34:48

  10月16日,全網首檔豎屏挑戰賽——騰訊微視《熱血的弟弟們》在歷經1個月的角逐圓滿了最後的公演,李梵誠、許瓏翰、白洪滔、袁銘澤、羅欣叡、王京華6位弟弟成功組成“首發戰隊”。本場公演全網總播放量達到12億,微博話題閱讀量達到18億,直播觀看總人數破5260萬。而隨著挑戰賽的圓滿落幕,騰訊微視也讓我們看見選秀綜藝的一種新可能。

  《熱血滿滿的弟弟們》突破創新,采用個人挑戰賽的新海選形式,配合集訓直播,呈現了一群素人男孩的成長歷程,儼然成了一部綜藝感滿滿的“養成大片”,成功吸引大眾注意。騰訊微視也正在通過這種創新,不斷延伸探索觸角,嘗試挖掘、構建、聚攏更多有趣的內容,成為騰訊內容生態的影響力放大器,做到“有趣的內容在微視”。

  豎屏挑戰,真實選秀打動用戶

  《熱血滿滿的弟弟們》是騰訊微視首次嘗試的豎屏直播挑戰賽,有意願參賽的選手,只需要在騰訊微視上參與#熱血滿滿的弟弟們#直播挑戰,就能獲得海選資格。然後由觀眾對參賽視頻進行投票,票數最高的20名選手進入PK賽階段。

  創新的豎屏直播挑戰賽制,讓素人弟弟們為了爭取票數,都開始“放飛自我”:無美顏,無濾鏡直接直播自拍,唱跳能力不足,翻跟頭、走秀、無實物表演、變魔術都可以成為爭取投票的纔藝。各出法寶的海選內容,既符合平臺有趣的定位,又一改“制作人”選秀的精英模式,用“真實感”快速引起觀眾注意,挑戰賽海選階段騰訊微視播放量就已過億。

  養成展示也是這檔節目的一大亮點。《熱血滿滿的弟弟》采用“素材池”的方式,放出所有選手的日常供觀眾自由選擇觀看,弟弟們則以訓練生活為舞臺,在短視頻中展現最真實的一面吸引觀眾。透過手機屏幕,觀眾們不再只能遠遠觀望選手們,而是可以全天候近距離觀看,“陪伴偶像成長”。

  創新而真實的展示方式,讓觀眾們能夠更直觀的看到選手的成長變化,代入感更為強烈,真正把選擇權交到觀眾手上。而選手們的“真情流露”也為這檔挑戰賽帶來了“人均喜劇人”的效果,自帶綜藝感。

  趣味深耕,愛看的皆可短視頻

  《熱血滿滿的弟弟們》強勢出圈,背後是騰訊微視對於趣味內容的不斷深耕,此次豎屏挑戰賽在趣味綜藝的嘗試上又進了一步。除了有趣的綜藝外,騰訊微視持續深耕“有趣”的內容——讓大眾感興趣的內容,都能在騰訊微視上找到。

  如在不久前的國慶假期,騰訊微視推出了主題為“國慶潮酷直播衝浪”的活動,根據用戶興趣點,策劃藝人直播節目話題,請來了時下熱映影片《奪冠》中的惠若琪、脫口秀新銳李雪琴、乘風破浪的姐姐王霏霏等用戶關注藝人進行了一場持續72小時不間斷的娛樂直播,解鎖另類假期追熱點方式。

  而在《明日之子》播出期間,騰訊微視則是用明妹獨家視頻,“明妹的自畫像、好物推薦、明妹宿捨爆料、彩虹屁告白、DIY T恤、垃圾分類大考驗,互動模仿秀”等一系列未曾在節目中播出的獨家內容,不僅更全面地展示了明妹們的魅力,更能讓粉推官們了解明妹生活中的另一面。

  發揮特長,延展生態IP影響力

  在短視頻大行其道的當下,騰訊微視的“有趣”潛能也為騰訊內容生態中的IP提供了更多衍生破圈的形式,讓IP通過短視頻延展內容持續擴大影響力,圈粉更多用戶,從而在騰訊內容生態中形成良性閉環。

  例如國漫IP《通靈妃》登陸騰訊微視,以漫改短劇形式,將豎屏短視頻與動漫IP有機結合,提取原動漫故事中的精華通過短劇形式展現,還原了洞房打斗、屋頂相遇、市集救美等IP名場面。另一方面,《通靈妃》短劇制精良,節奏緊湊,一分鍾的內容也有完整的打斗戲,高水准的觀看體驗迅速圈粉短視頻用戶,讓IP自然搭載熱門內容形式擴大影響力。

  隨著行業競爭踏入下半場,內容制作的壁壘也在逐步增高,有趣的內容是留住用戶的關鍵。騰訊微視圍繞用戶的興趣關注走向,在“有趣”內容方面不斷探索,讓用戶感興趣的內容在平臺不斷生長,真正做到“有趣的內容在微視”,也許這也會成為它們下一步繼續前進的助推力所在。

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