QQ音樂撲通社區持續進擊 打造Z世代最心動聚集地

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來源: 東北網 作者: 編輯:吳濤 2020-10-10 17:06:06

  音樂社區層出不窮,社區文化千姿百態。QQ音樂撲通社區上線兩個月以來,已經過啟動和摸索階段,在音樂社區這個“第二戰場”,交出了一份令用戶滿意的答卷。如今,撲通社區正憑借鮮明的星粉互動氛圍,以及差異化的音樂玩法,成功從眾多音樂社區中脫穎而出,深受Z世代的喜愛。

  音樂社區大爆發,撲通社區大進擊

  圍繞“音樂社區戰爭打響”的討論持續了很長時間。音樂社區爆發有兩大原因:其一,渴望尋找志同道合朋友的Z世代已成為在線音樂新增用戶的核心。其二,在線音樂從增量市場轉入存量市場,平臺運營的重心不只是新增用戶,還要留住用戶並提昇活躍度。而音樂社區即可滿足人們的社交需求以吸引用戶、留住用戶。這其中QQ音樂將撲通社區打造為一個以音樂為起點的同好興趣圈,逐步形成“先破圈再破局”的進攻路線。

  首先,向明星拋出橄欖枝。“撲通星動”是QQ音樂在過去兩個月中的常態運營項目,從《隱秘的角落》熱播時一炮而紅的榮梓杉(朱朝陽),到《乘風破浪的姐姐》爆紅時陸續空降的阿朵、金莎、金晨、鄭希怡、李斯丹妮,再到熱劇《我喜歡你》的主演趙露思……憑借QQ音樂豐富的內容曲庫和龐大的明星資源,“撲通星動”橫跨了不同的音樂類型和不同用戶的音樂需求,通過多樣化的運營活動找到了高效的曝光渠道。

  其次,向用戶打出互動牌。除了明星資源的加持,撲通社區打破娛樂明星與粉絲之間的隔閡:撲通小組涵蓋了眾多主流明星,為用戶打造一個更為純粹和便捷的追星陣地。比如“明星空降”活動中,粉絲帶話題發動態即有機會被明星翻牌,進一步刺激用戶互動熱情。其中Taylor Swift在新專發布前一天無預警空降撲通社區,吸引了大批粉絲前來互動,最終專輯《folklore》在QQ音樂上線不到10小時就有近60萬樂迷預約。

  最後,找到圈外的年輕人。跨界是撲通社區在明星資源外最重要的籌碼,周深X龍之谷手游、阿雲嘎X王者榮耀、黃子韜XQQ飛車活動、鄧紫棋X豐巢……撲通社區的目標不局限音樂,而是通過跨界找到音樂圈外的年輕人,吸引越來越多的Z世代在撲通社區“安家”,進而建立以音樂為起點的新興文化社區。以多元、新潮的社區氛圍重塑年輕用戶生活方式的同時,也在無形中打破了在線音樂的流量僵局,開拓了更為廣泛的用戶圈層。

  權威認可用戶滿意,撲通社區成音樂社區典范

  雖然QQ音樂撲通社區還是“新生兒”,卻不乏權威機構的背書和認可。國內知名新銳雜志《新周刊》推出的“2019-2020中國網絡生活價值榜”中,將QQ音樂選為“年度最佳音頻平臺”,並稱贊其:是征服年輕世代的聽覺聖地,也是新生代音樂人的發聲之所。它打造了“新熱音娛內容—藝人、音樂人—聽眾、同好”的完美閉環,在豐富的曲庫之外構建起一個年輕人交流音娛興趣的“撲通社區”,讓每一位用戶在這裡相互“種草”,成為音樂市場不可忽視的風向標。

  撲通社區運營的成功離不開QQ音樂龐大的內外部資源,卻也不失為年輕人產品運營的教科書案例。一方面,撲通社區找到了年輕人的社交貨幣。社交貨幣源自社交媒體中經濟學的概念,用來衡量用戶分享品牌相關內容的傾向性問題。通俗地說,社交貨幣就是用戶間的“談資”,凡是可以讓他人羡慕、認同甚至是嫉妒的內容,都可歸為社交貨幣。

  QQ音樂在撲通社區的運營策略中對熱門綜藝、電視劇、游戲、明星等資源的巧妙運用,正是源源不斷的為年輕人提供社交貨幣,吸引用戶主動參與到社區的建設中來。不僅降低了用戶間的信息傳遞成本,也賦予了社區連接用戶情感的能力,最終沈淀成了用戶間的共識和粘性。

  另一方面,撲通社區抓住了年輕人的求同欲。Z世代特殊的成長環境造就了獨立的性格特征,渴望在互聯網上找到自己的同類人。QQ音樂在撲通社區中添加了游戲、電視劇等其他領域的泛娛樂元素,從多維度不斷篩選同類人,“同好”概率大大提昇,一步步夯實撲通社區作為當代年輕人“新興文化社區”的產品定位。

  簡單來說,QQ音樂的撲通社區從飯圈入手,憑借海量年輕用戶喜愛的內容話題、新潮有趣的前沿追星體驗、積極良好的社區氛圍,潛移默化的躍昇為年輕人的“線上聚集地”。

  隨著音樂社區生態的成熟,用戶、音樂人、平臺之間的節點數量將越來越多。彼時探討的話題將不會停留在用戶和平臺間的雙邊關系,而是整個在線音樂行業的指數級增長,一個遠超當下的龐大市場空間。

  對於音樂社區的路到底能夠走多遠,運營端已經提前預示了答案,至少QQ音樂正在編織一張更大的網。

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