即將迎來第六個年頭的99公益日,昨日和騰訊視頻首檔直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》一起,聯合中國扶貧基金會旗下的善品公社,共同發起了一次有趣有愛的“公益帶貨”。節目中,主持人劉謙、辣目洋子和嘉賓陳數,親自帶貨公益助農產品,解鎖扶貧公益新姿勢!
直播風口下,公益進一步融入日常
“99公益日”是由騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、頂級創意傳播機構共同發起的一年一度全民公益活動。2020年在疫情這一大背景下的99公益日,將全新昇級,挖掘更多公益場景,和更多公益伙伴攜手,讓“一塊做好事”成為更多人的生活方式。
今年,99公益日玩法全面昇級,不僅繼續提昇原有公益形式的用戶體驗,還推出發放公益消費券、直播公益等新玩法,將公益融進抗疫、消費、文創、社交等日常場景。9月6日《鵝外驚喜》節目中的特別助農環節,就是直播帶貨風口之下,99公益日聯合騰訊視頻首檔直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》節目和 中國扶貧基金會旗下的“善品公社”,在直播電商及公益領域的全新探索。
節目中,演員陳數帶著四款節目組精心挑選的“深山寶藏”來到《鵝外驚喜》直播間。隨著主持人劉謙和辣目洋子、嘉賓陳數的分享,湖北神農架的蜂蜜、四川鹽源的苹果、四川雅安的紅心獼猴桃、雲南哈尼的紅米一一展現在觀眾面前。在直播中,這些公益助農商品一經上架便受到了觀眾們的青睞,銷量迅速破千單,備受觀眾好評。
有趣且專業的直播,幫助商家直達消費者
與一般直播電商充滿“買買買”的粗糲吆喝不同,有趣且專業的帶貨方式,使《鵝外驚喜》節目開播以來備受好評。除了劉謙和辣目洋子屢上熱搜讓觀眾愛不完的魔術師徒組合,節目組也會根據不同嘉賓選擇不同的商品,設置不同的帶貨方式。
這次,“寶藏演員”陳數不僅帶來了“深山寶藏”,而且以感染力極強的方式詳細介紹了每款商品背後的故事。每次上新,三位推薦人都會從產地環境、農戶故事、產品優勢、親身經歷等多個角度分享和講述,並現場品嘗商品,提昇節目綜藝效果的同時,也大大拉近了消費者和產品之間的距離。
隨著社會和經濟的發展,越來越多消費者傾心於天然食材,卻苦於市場的魚龍混雜和中間環節過多造成的高溢價;而在遠方大山裡用心耕種的農戶,生產出優質的產品卻缺乏知名度,難以打開市場。通過這次《鵝外驚喜》節目的特別助農環節,關心品質的消費者和用心的耕種者得以連接。不同於普通直播電商高昂的“坑位費”,此次4款公益助農產品在《鵝外驚喜》節目中的所有銷售額,全部歸商家所有。省去中間環節,《鵝外驚喜》節目提供了商家直接觸達消費者的機會。
綜藝節目水准的趣味直播內容,直達消費者的平臺,《鵝外驚喜》這檔好看又好買的節目,既為幫扶對象給觀眾留下了深刻的記憶點,也為耕者和食者架起了互通的橋梁。
建立多方共贏的可持續化直播帶貨公益模式
這場直播不僅用有趣的方式精准助農,也讓直播帶貨發揮了更大的社會價值,建立了多方共贏的公益模式。對於商戶來說,他們將優質好物直接送到了需要的消費者手中,幫助貧困農戶收回了應得的報酬;對於消費者來說,購物不再是“剁手”,他們獲得貨真價實產品的同時,也完成了一次善心的傳遞;對於《鵝外驚喜》這樣的直播帶貨節目而言,公益元素的加入,不僅為節目積累了良好的口碑,更充分彰顯了節目組開闊的眼光和社會責任感。
長時間以來,公益行為都呈現一次性、片段性的特點,難以滲透到人們的生活中。而秉承99公益日讓“人人可公益”的理念,騰訊視頻《鵝外驚喜》節目發掘的是一種簡單可執行、參與門檻低、和日常生活息息相關的可持續公益。
騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹在“99公益日”的主題致辭裡提到:“社會的痛點就是公益的起點”。《鵝外驚喜》所打造的直播帶貨平臺,以高品質、專業化的的綜藝制作模式,讓幫扶對象直接變現,不僅使扶貧更為精准有效,而且超越傳統募捐的角色,嘗試去切實解決社會“痛點”,打通農副產品從耕種到推廣銷售的完整鏈路,讓公益走上可持續發展之路。
籌款額早已不是衡量公益活動成功與否的唯一指標,傳達社會正能量,帶動公益認同,是99公益日、騰訊視頻《鵝外驚喜》和善品公社共同探索可持續公益的目的。以一個善念激發更多善念,以一個善行推動無數善行,為公眾樹立信心,希望未來能夠有更多人和騰訊公益、騰訊視頻《鵝外驚喜》“一塊做好事”!