7月31日晚20：10分，湖南衛視代際互動觀察類游戲綜藝《元氣滿滿的哥哥》迎來首播。而火爆飲品市場的元氣森林，今年持續在跨界營銷上高歌猛進，繼《我們的樂隊》之後，又重磅冠名《元氣滿滿的哥哥》，旨在為觀眾送去元氣感和幸福感。

　　C位出道冠名：元氣森林x《元氣滿滿的哥哥》神仙組合獲大眾喜愛

　　據悉，《元氣滿滿的哥哥》作為湖南衛視第三季黃金檔節目，融合了游戲、美食、旅行等元素，元氣哥哥們前往中國最具幸福感的幾個城市參與游戲互動。節目一經開播，相關話題就迅速衝上了熱搜榜，開播實時數據驚人，收視率領跑同一時段所有節目。

　　嘉賓配置上，銀幕硬漢胡軍帶隊蔡國慶、李維嘉、吳奇隆、王耀慶，組成平均年齡49歲的元氣大哥隊。流量明星楊洋帶隊陳學冬、黃明昊、王鶴棣、王彥霖，組成平均年齡26歲的元氣小哥隊。大哥隊的氣定神閑、成熟穩重pk小哥隊的青春活力、敢想敢衝，兩代人組成兩個陣營，在跨代際新老游戲的對決下，凸顯兩代偶像的個性反差與思想碰撞，也給中國不同年齡段的觀眾思考代際關系、解決代際矛盾提供“健康思路”藍本。

　　以“健康”為主要訴求點的元氣森林，有著獨特的互聯網思維營銷模式。從線上到線下，元氣森林的身影頻頻出現在各大綜藝節目、網紅直播帶貨、小紅書、微博等年輕人喜歡瀏覽的媒體和平臺裡。通過冠名《我們的樂隊》迅速圈粉，不僅制造了現象級的綜藝狂潮，同時也將元氣森林主打的健康標簽成功輸出給大眾。而此次冠名的《元氣滿滿哥哥》，無論在嘉賓陣容上，還是大眾焦點話題上都非常可圈可點。其“元氣、健康、幸福感”的綜藝定位與元氣森林的行業領先品牌現象相契合。節目開播同時，近日人氣飆昇的王鶴棣也官宣成為元氣森林蘇打氣泡水推薦官，元氣小哥搭配氣泡水，在暢享健康的同時也能感受到青春的元氣，相信此次的強強聯合，元氣森林將獲得1+1>2的品牌效應及有利輿論環境。

　　5個月狂賣2億瓶：元氣森林成現象級飲品

　　作為近年來飲料市場為數不多的成功“闖入者”，根據36氪報道稱，元氣森林即將完成新一輪融資，投後估值約為20億美元，約140億人民幣，新晉投資方為紅杉中國以及元生資本，另外有部分老股東跟投。140億人民幣估值意味著，9個月時間元氣森林估值昇至上次融資的3.5倍，其增幅或將創下新消費領域的歷史記錄。

　　打鐵還需自身硬，元氣森林能成為飲料市場中迅速崛起的一匹真正黑馬，不僅是有膽氣大面積高調營銷，還在於洞察到了現代人對健康的渴求：1、現代人工作壓力大，也呈現低齡化趨勢，食品中的“糖”被他們認為是肥胖元凶；2、消費者往往渴望新鮮感，新奇風味或者產品特性纔能刺激消費者嘗鮮；3、顏值即正義“高顏值飲品”更容易被青睞，並成為一種社交符號。

　　元氣森林洞察到這種窘境，鎖定“無糖”賽道，采用的是代糖產品赤蘚糖醇，主要產品燃茶、蘇打氣泡水均以無糖為最大賣點，在滿足了口感的同時又兼顧了健康的需求，同時搭配清新包裝風格，成為年輕用戶群的心頭好。5個月狂賣2億瓶，元氣森林已在“無糖”賽道上成長為重磅級大哥，贏得了無糖市場引領者的地位。

　　元氣森林對當下流行節目的賦能，向大眾傳遞了品牌主張和文化，元氣森林x《元氣滿滿的哥哥》接下來的節目中還有什麼精彩動作，讓我們一起拭目以待吧！