韓國人氣女子組合BLACKPINK於6月26日在騰訊音樂獨家發行的回歸單曲《How You Like That》，發售當天在全平臺銷售就超過一百萬張，2020年上半年數字音樂專輯市場也正式落幕。2020年全球疫情肆虐，人們的線下娛樂無法得到滿足，集中轉為線上娛樂。數字音樂作為線上娛樂中重要的一環，加之近幾年中國音樂產業的高速發長以及對音樂付費的普及，更是成為文娛消費的重要增長點。

　　而據第三方的公開數據統計，上半年中國數字音樂專輯在數量和銷售額上都實現了逆勢上漲。截至2020年6月15日，國內共計發售數字音樂專輯62張，較去年同期增長12.7%；總體銷售額突破3億元大關，比去年同期增長了78.78%。在36氪近期的報道中也顯示：中國錄制音樂收入在全球市場的排名持續上昇，其中TME試水的數字專輯模式，也正隨時間展現出越來越大的商業價值，6年間逐漸成為所有在線音樂平臺的標配，為整個音樂行業收入的增長開闢了新路徑。

　　華語數專再創高峰騰訊音樂佔比超八成領跑市場

　　繼2019年華語數字音樂產業迎來井噴之年後，2020年上半年度，華語數字音樂再創高峰。上半年華語數專共發行34張，佔據總發片量的55%，銷售額更是佔到整體的82%。

　　不僅整體大盤上漲，在各細分領域也實現了新的突破。肖戰新專輯《光點》上線後銷售額實現破億，再次刷新了華語音樂數字專輯的銷售紀錄，樹立了新的行業裡程碑。縱觀2020年上半年的數字專輯排行榜，在前十名中有八位華語歌手，銷量佔據了數專總銷量的78%，其中有六張華語數字專輯躋身“銷量千萬俱樂部”。也標志著，中國數字音樂專輯銷售額也已邁過5000萬元大關。

　　作為中國數字音樂娛樂的領航者，騰訊音樂娛樂集團在2020上半年依然領跑，(以下簡稱“TME”)旗下三大音樂平臺(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)仍舊是發片最多的平臺，由其獨家發售的數專數量就已經超過了全網發片量的一半，銷售額更是佔據今年上半年整體數字專輯銷售額的78%，較去年同期更是實現了92.1%的同比增長。其中，在非獨數字專輯部分，TME也佔據了全網61%的銷售額，穩居行業領軍者地位。

　　而在華語數字音樂市場，TME更是繼續佔據主導地位。TME在2020上半年共發行華語數專22張，佔全網華語發片量的64.7%，銷售額以84.87%的佔比領跑華語數字音樂市場，實現了雙量領先。其中，銷量排行榜前十位的數字專輯中，TME獨家佔比60%，佔據整體銷售額的73.32%。由此可見，TME已經成為很多頭部華語藝人宣發數字音樂專輯的首選合作平臺。除了頂流歌手，TME也一直對獨立音樂人進行全方面的扶持，例如呼戈、安九等音樂人今年都在TME上線過付費數字專輯，獲得大量粉絲的支持。TME一方面幫助小眾原創音樂破圈，同時也滿足了細分市場的需求，讓用戶能在平臺上獲取更廣泛的優質音樂內容。

　　從全網到獨家海外版圖覆蓋多元音樂需求TME凸顯音樂內容領導力

　　2020上半年海外數字專輯較去年呈總體上漲趨勢。首先，日韓音樂共發售26張數字專輯，總銷售額達3400萬元，較去年同期均有所增長。作為國內最早開始布局日韓版圖的音樂平臺，TME近些年逐步凸顯平臺優勢，如今年6月，韓國男子組合GOT7成員段宜恩分別在TME和網易雲音樂獨家發售了一張數字專輯，其中在TME發行的《OUTTA MY HEAD》成績高出另一張11.5%；同期，日本人氣虛擬歌姬初音未來也先後推出了兩張數字專輯，第一張《繽紛世界》選擇在全網發售，其中TME銷售額佔比60.83%；也正因此，後續的《暗適應ЯEMOTION》選擇在TME獨家發售。

　　TME如今已經成為擁有最多日音版權的音樂平臺，與動漫音樂廠牌SACRA MUSIC、老牌唱片公司Being Group 、索尼音樂旗下的SACRA MUSIC、傑尼斯事務所等都達成了深度合作。在韓語音樂方面，TME也坐擁YG、JYP、SM韓娛三大頭部廠牌的音樂版權，同時還擁有KAKAOM、CJ、DSP等經紀公司版權。

　　歐美音樂方面，上半年雖然只發行了兩張數字專輯，但銷售額達到了2100萬元，較去年同期增長了35%。其中Justin Bieber的數專《Changes》也成為了上半年榜單中唯一一個擠進前十的歐美數字專輯，全網共計銷售1500萬元，TME貢獻了其中一半的銷量。由此可見，無論是主流的歐美流行音樂巨星Justin Bieber，還是小眾圈層喜愛的說唱天王Eminem，他們的數字專輯都能在TME找到大批受眾。

　　事實上，TME在音樂內容的覆蓋和數字音樂的數據表現，取得的這些成績都與近年來不斷加強與國際音樂廠牌和優秀音樂人的深度合作、推動音樂產業全球化有著密切的關系，其在音樂內容的領導力也得以體現，成為音樂行業的首選平臺。

　　內容宣發賦能數字音樂釋放內容價值

　　隨著用戶對音樂版權的認識和關注不斷增加，在線音樂付費用戶的數量也在不斷攀昇，其中，用戶願意為高質量的音樂付費是一個很重要的因素。而今年TME在數專數據上亮眼的成績，除了與平臺自身海量優質音樂內容密不可分外，也與其強大的宣發能力息息相關。憑借8億月活用戶基礎和形式多樣的各大平臺，以及線上、線下的渠道聯動，TME打造了音樂榜單、直播粉絲見面會、專屬定制通道、評論區互動等多種玩法，將不同環節的應援全部打通，為粉絲群體打造線上專屬後援陣地。如今年TME獨家發售鹿?的全新數字專輯《π-volume.3》時，采用將公益和內容捆綁的宣發模式；張藝興今年銷售額破4000萬的新專輯《蓮》也得益於TME旗下多平臺創新運營能力的強力宣發支持。

　　除了展開一系列平臺玩法外，TME更是首度將數專與今年新推出的旗下全景音樂現場娛樂品牌TME live相結合。今年4月，TME就邀請陳立農的粉絲與他共同“造夢”，用愛解鎖為陳立農量身打造的TME live“超夢境現場”，搭建起粉絲和偶像良性共生的生態圈。最終他推出的首張個人專輯《格格不入》全網銷售額就破千萬，其中99.52%都來自於TME平臺。

　　近年來，騰訊音樂娛樂集團在助力中國音樂產業數字化轉型昇級的過程中起著重要的作用，用海量多元的音樂內容連接廣大用戶和音樂人，不斷豐富數字專輯的創新玩法，從而為用戶提供優質的音樂服務，並同時幫助音樂乃至泛娛樂行業最大程度釋放核能價值。