騰訊互娛:五年布局 站在泛娛樂真正起點上

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來源: 作者: 編輯:吳濤 2017-04-21 15:05:19

  4月20日,主題為『奇點·共生』的UP2017騰訊互動娛樂年度發布會在北京舉辦。

  中國的數字內容產業經過十多年的快速發展,已經成為全球最大的數字內容生產、消費與發行市場之一。作為『泛娛樂』戰略理念的首倡者以及中國互動娛樂產業的領軍者,騰訊互動娛樂近年更是快速完成了五大關聯業務布局,不僅推動了『泛娛樂』生態的形成,也使這一理念成為行業基本共識。騰訊互動娛樂(以下簡稱騰訊互娛)認為,中國文創行業的奇點已經到來,『泛娛樂』正站在真正的起點上。

  正如騰訊集團首席執行官馬化騰在今年兩會期間所說,與西方不同,中國做泛娛樂最大的優勢,是一切起步都基於互聯網。過去30多年是中國制造,未來30多年會走向中國創造。

  在本次發布會的開場演講中,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武具體分析了中西泛娛樂的差異。西方奉行精品策略、多出明星IP,且長於線下衍生。而中國的泛娛樂根植於互聯網土壤,廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生,可以說『互聯網+文創』的平臺優勢,是中國做泛娛樂的特色。因此,較之歐美娛樂公司,中國沒有現成的模式可依賴,中國要探索自己的特色。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

  程武認為,因為基於互聯網,在很多數字內容領域,騰訊已經具備很強的實力了。

  騰訊游戲的總用戶數與收入規模位居全球第一;既有像《王者榮耀》這樣,日活躍用戶5000萬的原創精品;也有像《火影忍者》手游這樣的改編精品。

  騰訊旗下的閱文集團,既是目前國內最大的內容源頭,也打造了全球獨有的網文生態。

  騰訊動漫,從5年前,8個人開始的內部創業,到今天,已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平臺。平臺上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創作品,也成功扭轉了人們對於國漫的認知。

  同時,騰訊也很早就開始重視影視對於泛娛樂產業的重要價值,並於2015年9月,正式成立了騰訊影業,積極進行『不孤立做影視』的探索和布局。

  此外,基於游戲業務和多年的電競積累,去年成立的騰訊電競,也已成為國內領先的電競品牌,電競賽事用戶已超過1.7億。

  騰訊游戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競,五大實體業務平臺共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業務矩陣。經過五年的泛娛樂探索,騰訊已經在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。

  站在泛娛樂的新起點上,程武表示,接下來希望以IP為核心,聯動各項業務,和行業所有伙伴一起,去構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

  當天發布會分為上、下午兩場,歷時5小時。騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業、騰訊游戲等品牌與業務依次發布亮相,既有各垂直業務領域的最新戰略舉措與產品重要動向,也有多業務協同的明星IP聯動探索。

   程武:泛娛樂新起點上騰訊互娛關注的三個方向

新起點上,互娛如何出發?程武談了三個方向。

  其一,分層次孵化IP的平臺生態。

  騰訊的目標,並不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。互聯網平臺帶來的優勢之一,是提供了豐富的IP源頭。除了傳統的PGC,即專業生產內容,它還誕生了大量生機勃勃的UGC,即用戶生產內容。可以說,這是一個UGC+PGC的『UP』生態。

  這一生態,也給騰訊提供了不同層次的泛娛樂探索樣本。對於頭部作品,騰訊互娛將傾斜資源,打造精品,力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態裡,更多作品的價值還是在於,進行更多題材的探索,滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同,需要做更多元的探索。

  所以說,通過互聯網平臺,打造整個IP生態的繁榮,對騰訊來說更為重要。

  其二,連接全球的協作生態。

  放眼世界,無論是我們的互聯網平臺優勢,還是業務平臺的共生能力,都擁有非常獨特的價值,相信這也將幫助我們更好地融入全球文創體系。目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合制作等方式,連接全球的優質伙伴。

  真正好的作品,帶來的是普世的感動。現在,騰訊也有望憑借自身的優勢,給全球內容產業帶來新的可能。

  其三,高品質的創作生態。

  這是最重要的一點。它包括,既要沈下心來做多元化的精品,也要對新科技保持高度關注。

  在沈下心做精品方面,需要有對於作品,以及對於作品細節的堅持與打磨。

  而在新科技上,近年來由於CG和特效技術的大規模運用,讓許多魔幻與異能題材的IP走向大銀幕,成為在世界范圍內有影響力的明星IP。如今,科技發展日新月異。虛擬現實帶來了比IMAX更震撼的視聽可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,還是騰訊近期的絕藝,都一口氣戰勝了許多人類頂級的圍棋高手。所以,必須要高度關注,新科技與互動娛樂融合的各種可能。

   騰訊動漫:引進大量優質作者大平臺擁抱大市場打造真正有價值的IP

  作為中國最大的原創及正版網絡動漫平臺,騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在發布會上表示,騰訊動漫將以大平臺的優勢,打造出真正有價值的動漫IP,以『做大平臺,擁抱大市場』,來應對『動漫正在從小眾亞文化成為大眾休閑娛樂方式』的商業利好,還宣布簽入小新、使徒子、郭斯特等一大批優質作者,並與南派三叔、日本小學館、徐靜蕾等達成重要合作。

騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇

  『如果問,5年來,騰訊動漫都做了什麼?我覺得有很多可以說的,比如:我們與國內上千位作者合作,創作了一大批優秀的漫畫和動畫作品,我們開啟了網絡動漫的新時代。從5年前一個小的團隊,發展到如今中國最大的網絡動漫平臺,我們用自己的力量守護著對國漫的愛,也見證了國漫一步步的振興。《狐妖小紅娘》在B站點擊破億,成為了B站第一部播放破億的國漫,目前狐妖全網動畫播放量超過10億,可稱為裡程碑之作。狐妖等作品的成功,意味著我們的平臺,能讓內容有更長久的生命力與更大的發展空間。』鄒正宇表示。

  鄒正宇介紹了動漫產業的最新現狀。2016年,中國動漫用戶整體規模已達3.1億,提昇率高達15%,其中泛二次元用戶佔比龐大。兩年前騰訊動漫首提『二次元經濟』時的預測,正在變成現實。動漫『大市場』形態已初見端倪。

  鄒正宇也展示了騰訊動漫的『大平臺』優勢。一是用戶體量:全平臺月活躍用戶突破9000萬,動畫播放量破100億,騰訊動漫移動端90後與00後用戶佔比超過90%。二是平臺機制優勢:在整個漫畫行業,騰訊動漫對內容創作者的回饋處於絕對領先地位。僅在2016年,騰訊動漫回饋給內容創作者的總金額超過3.7億元。

  有了好的市場前景與平臺基礎,鄒正宇表示騰訊動漫將加大引入優質作者,孵化更多優質IP,迎接一場大生長。他宣布,已經與夏天島工作室達成協議,引入小新、大鬼等7位優質漫畫作者,成為騰訊動漫的獨家簽約作者,並為其提供更好的創作條件和回報空間。同時,騰訊動漫也引進了眾多社交網絡熱門漫畫家,包括郭斯特、使徒子等8位人氣作者,為當下年輕用戶創作更多、更精彩的漫畫內容。

  大批引進知名作者的同時,騰訊動漫也將大幅豐富內容品類。基於漫畫用戶閱讀行為的年輕化、女性化的發展趨勢,騰訊動漫專設了女生頻道。女性用戶佔比提昇10%。騰訊動漫還將與鳳凰娛樂一同聯合打造金庸經典武俠漫畫,正版金庸武俠經典如《天龍八部》、《笑傲江湖》等作品的漫畫,未來均會在騰訊動漫平臺獨家首發。

鄒正宇(右)與南派三叔(左)

  騰訊動漫還引入漫畫編劇大神。著名作家、編劇,果派首席IP架構師南派三叔就將擔任騰訊動漫的漫畫編劇。早在2015年,南派三叔作為《勇者大冒險》的IP架構師就已與騰訊動漫進行過深度合作。而今年3月,騰訊動漫平臺已上線南派三叔擔任編劇的作品《代嫁丞相》,上線7話閱讀量已破億。

  除此之外,騰訊動漫還將首次引入日本小學館的漫畫資源,包括《名偵探柯南》、《魔笛MAGI》、《深夜食堂》等7部經典作品。本次與小學館達成合作,標志著騰訊動漫成為了中國唯一與集英社、角川集團、講談社和小學館達成合作的平臺,彰顯了其擁有行業第一的版權資源及強大的綜合實力。

  在精品國漫IP的泛娛樂開發方面,騰訊動漫宣布,動畫總播放量破10億的知名IP《狐妖小紅娘》將拍真人影視劇,由南派三叔、果果、白一驄等組成的果派金牌團隊合作改編。而人氣高口碑IP《一人之下》將由徐靜蕾監制真人電影,同名手游將由有著與萬代南夢宮娛樂共同制作《火影忍者》手游經驗的金牌團隊騰訊互動娛樂魔方工作室群擔綱。另外,騰訊動漫旗下的著名作品《從前有座劍靈山》手游由凱撒文化打造、《中國驚奇先生》手游由火谷網絡打造。

  『騰訊動漫5年來與合作伙伴一起,耐心打造出有價值的精品IP。不負所愛的是,這批精品動漫IP已經在泛娛樂共生上結出了成果。動漫產業正迎來欣欣向榮的生長機遇,騰訊動漫將以大平臺擁抱大市場,和大家一起,打造出真正有價值的IP,助推國漫崛起。』鄒正宇說。

   閱文集團:發揮文學『源』生價值重點發力動漫改編與網文國際化

  作為目前中國最大的內容源頭,閱文集團在本次發布會上提出了『價值向上,閱文互聯』的全新戰略體系。閱文集團聯席CEO梁曉東對新體系進行了詮釋:以源生IP價值為核心,基於用戶、作家、合作伙伴三個原點,通過社交、IP開發、周邊衍生三大驅動,形成相互聯動的合作體系。

閱文集團聯席首席執行官梁曉東

  當前,閱文集團作品儲備已達到約1000萬部,覆蓋品類200多種。全面完善的福利保障體系與造星模式,也為網文產業輸出了大批優秀作家與優秀作品。過去一年,閱文集團給作者發放稿酬近10億,年新增作品超過50萬部,全網訂閱人次過億的單部作品,也超過了30部。

  在文學IP的影像化上,《鬼吹燈之精絕古城》、《琅琊榜》、《盜墓筆記》等近年來霸屏的影視劇絕大多數都出自閱文。梁曉東表示,未來,像《慶餘年》、《斗破蒼穹》、《星辰變》這些經過多年耐心孵化、擁有良好粉絲基礎的優質IP,也即將從文字走向屏幕,走向更多泛娛樂的呈現形式,全方位助力源生IP的價值最大化。

  新起點上,梁曉東也表示,閱文集團將重點發力動漫改編探索以及網文國際化。

  對於重點發力動漫改編探索,梁曉東表示,一方面是因為,去年諸多二次元游戲和動畫電影的爆發,讓閱文看到了年輕用戶對於動漫內容的強烈需求。另一方面,閱文集團從去年開始跟合作伙伴一起推出的《擇天記》、《全職高手》、《斗破蒼穹》等人氣網文改編的動畫作品,成績都非常不錯。接下來,閱文集團在進一步提昇作品改編質量同時,也希望通過加大動漫衍生,更廣泛更深入地融入整個IP產業鏈,為後續推出更高成本的影視劇積累更多粉絲情感,也降低影視風險。

  對於最近海內外熱議的中國網文出海等現象,梁曉東表示,其實團隊很早就開始注重網文的國際化問題。比如《鬼吹燈》在2006年就走出了國門,出版了包括英文、法文在內的多國語言譯本。截至目前,閱文集團海外授權作品已經近200部,覆蓋10餘個國家和地區。

  隨著移動互聯網時代的到來,而今中國網文正受到越來越多國家越來越多粉絲的歡迎。對此,梁曉東發布會上宣布,閱文集團將正式推出海外門戶『起點國際』,以英文為主覆蓋多種語言版本,希望能夠為全球讀者提供更豐富、更優質的在線閱讀內容與互動體驗。

   騰訊影業:宣布與工夫影業達成戰略合作推出副牌『春藤電影工坊』

  作為泛娛樂生態鏈上的重要放大一環,騰訊影業在此次發布會上公布了包括《擇天記》在內的14個影視項目重要進展,也在『不孤立做影視』的思路下,介紹了互聯網宣發、授權以及版權打造三大業務最新進展。

  隨後,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發布了三個重要信息。

  其一,《擇天記》IP泛娛樂全版權聯動進展。

  由鹿?主演、改編自閱文集團旗下同名小說的《擇天記》電視劇,正在湖南衛視及六大新媒體平臺同步熱播。

從右至左:程武與黃建新(《擇天記》大電影的監制將由著名監制、導演

  同時,《擇天記》的同名大電影正在籌備中。程武本次發布會上宣布,《擇天記》電影的監制,將邀請著名金牌監制、導演黃建新擔綱。黃建新本人也來到了現場,他表示:『互聯網的發展對傳統文化領域衝擊很大,譬如圖書、報紙等,但有一個例外就是電影,電影高度的市場化程度與互聯網的市場化程度互相匹配,兩者的合作,形成了雙贏的格局。《擇天記》是一部在網絡中影響很大的玄幻文學作品,文體天馬行空,變化無窮,情節不落俗套,富有想象,深受讀者歡迎。所以,將它改編拍攝成一部電影,對我來講是一種挑戰,我喜歡挑戰。』

  另外,《擇天記》手游也同步開啟預約,預計將於暑期上線,相較於小說和電視劇,游戲的沈浸式IP體驗,將更長線的滿足用戶對IP的情感需求。《擇天記》授權衍生品,也已經在京東、娛票兒商城等各渠道同步上線。

  程武表示,一個優質IP的良性生長需要我們給予充分的耐心,最好的投入,所以,我們一直都期待能與最優秀的行業伙伴共同探索。

從右至左:程武、陳國富(工夫影業創始人、監制、導演)、陶昆(工夫影業總經理、制片人)

  其二,與工夫影業達成戰略合作,雙方首部合作作品為《一代妖精》。

  《一代妖精》將於今年上映,之後,騰訊影業對其他工夫影業主導的項目也會進行聯合投資、聯合宣發。與此同時,騰訊互娛文學、動漫、游戲等平臺上的泛娛樂IP也將對工夫影業大范圍開放,未來雙方將持續合作,打造精品IP。程武也已正式加入工夫影業董事會,擔任董事。

  程武表示,未來,騰訊影業和工夫影業會從三個方向深度合作:基於騰訊豐富的IP內容進行影視化改編;基於華語原創優質影視作品的合作開發;基於優質的影視作品開展廣泛的泛娛樂聯動。

  發布會上,工夫影業創始人、監制、導演陳國富及工夫影業總經理、制片人陶昆也來到現場。對於與騰訊影業合作,陳國富風趣的表示:『剛剛在後臺聽到騰訊影業程總給我們定的三點任務後,壓力大得我都不想上臺了。我到底要乾到什麼時候纔能退休啊?我會努力回去開劇本會的!接著他還打趣說,『接下來就由我的合伙人陶昆代表工夫也來說一下我們對騰訊影業的「要求」吧。』陶昆表示:『工夫影業是一家很年輕的公司,也是比較傳統的電影公司。因為現在信息市場的發展和很多內容本身的昇級,工夫影業除了發揮自己在電影方面的長項與優勢以外,我們也會在劇集等其他方面發力。當然,這對我們來說也是一個全新的嘗試,我們希望通過跟騰訊的合作,能夠把騰訊影業優質的IP通過我們的轉化,能夠把好內容做到昇級。』

  其三,推出騰訊影業副牌『春藤電影工坊』,專注發掘年輕與獨特的影視項目。

  『春藤",是年輕和生命力的象征,代表著年輕的電影人們健康生長,大膽探索。過去2年,騰訊影業通過NEXT IDEA影視人纔培養計劃,也發掘了一批鮮活的人纔和創意,並得到行業的關注與幫助。為了更好地支持年輕的電影人,以及具備獨特探索精神的影視項目,騰訊影業決定單獨開闢一條副線,專注助力行業新生力量,希望為行業帶來新的可能。

  『比翼新電影計劃』成為『春藤電影工坊』成立後的首個項目,主要將基於騰訊動漫平臺上遴選出的10部優質國漫IP,邀請10位青年導演改編成網絡大電影。

  現場,程武、項目負責人——騰訊影業副總經理,大夢電影工作室總經理陳洪偉,及騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇,與此次的合作伙伴,愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳、二十世紀福斯國際制作總裁Tomas Jegeus、新片場首席執行官尹興良、伯樂影業總經理陳皜、毒舌電影合伙人暨好家伙影業項目總監董舒,共同啟動了這一計劃。

  附:UP2017騰訊影業項目進展

  電影:

  1、《金剛:骷髏島》:《魔獸》後,與傳奇影業再度攜手、聯合投資出品,深度參與國內宣發,目前票房破11.5億;

  2、《中邪》《十萬個冷笑話2》《絕世高手》《一代妖精》:預計今年上映;

  3、《拓星者》:上月底新疆開機,國產科幻電影,騰訊動漫同名IP改編。

  劇集:

  4、《繼承人》、《擇天記》:正在播出;

  5、《天涯明月刀》:著名導演張黎確認執導。古龍原著改編,同名游戲已在騰訊游戲上線;

  6、《藏地密碼》:編劇團隊搭建完畢。著名編劇溫豪傑擔任總編劇,新生代編劇楊哲團隊加盟,好萊塢編劇擔任劇本顧問,希望通過中美編劇聯合開發,打造2019年劇集標杆;

  7、《天下無詐》:公安部宣傳局牽頭投資與制作、《重案六組》金牌團隊創作,今年4月開機;

  8、《古董局中局》:馬伯庸原著,『鬼纔導演』五百任總導演,今年6月開機;

  9、《全民突擊》:今年年底開機,騰訊游戲同名IP改編。

  10、《王牌御史》:騰訊影業正與啊哈娛樂進行全版權的開發。

  國際合作:

  11、《我叫白小飛》:確定與美國Free Association合作開發,並將邀請《功之怒》的導演David F. Sandberg、以及知名編劇Matt Lieberman來共同創造這個片子。

騰訊互娛市場部副總經理侯淼

  作為上午場最後一個環節,騰訊互娛市場部副總經理侯淼介紹了企業社會責任項目『開放的傳統游戲數字圖書館』的最新進展。該項目由騰訊互娛與聯合國教科文組織共同發起,自2015年成立以來,已經完成4個試點國家一共36款傳統游戲的收集和保護工作,搭建起一個囊括179項游戲信息的網站。今年,『一帶一路』峰會期間,團隊還將聯合新華社瞭望智庫,對陸、海絲綢之路沿線地區的民間傳統游戲進行收集與研究。

  『接下來,我們的泛娛樂探索,肯定還有許多彎路要走,許多學費要交,但我始終相信,唯有用心纔能締造共鳴,唯有耐心纔能不負所愛。』程武表示,新起點上,希望與全球伙伴一起,共同去培育各業務領域的內容精品、共同推動IP的多領域共生,共同構建一個以IP為核心,開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

  接下來,作為騰訊互娛最核心業務的騰訊游戲將在下午進行系統發布,騰訊游戲各業務線負責人攜手國內外戰略合作伙伴高層共同出席,2017年騰訊游戲最新戰略思考及全終端重磅新品將逐一亮相,通過持續構建行業生態,連接創新力量,帶動游戲產業持續健康、高速發展!

  關於騰訊互動娛樂

  騰訊互動娛樂,全球領先的綜合互動娛樂服務品牌,旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業、騰訊電競一共五個泛娛樂業務平臺,為用戶提供包括游戲、動漫、文學、影視、電競等在內的多元化、高品質的互動娛樂內容體驗。

  作為『泛娛樂』的提出者與推動者,騰訊互娛致力基於互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP(知識產權,Intellectual Property)的粉絲經濟,與全球伙伴一起共同構建開放、協同、共融共生的內容新生態。泛娛樂生態,讓想象綻放!

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