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上周,陳凱歌與日本音樂人久石讓聯合出現在北京,正式宣布在雲南大理的大型實景演出《希夷之大理》官網上線。對於陳凱歌、久石讓來說,二人都是首次做大型實景演出,所以興奮之情躍然臉上。
各景區跟風上馬 部分項目經營慘淡不過,從10月下旬在開封舉行的『首屆中國旅游演藝文化高峰論壇』上,國家旅游局政策法規司介紹,從2007年開始國家旅游局和文化部一起關注旅游演藝市場,據調研數據,目前全國投資百萬元以上的、具有一定知名度的旅游演藝節目有200多個,幾乎每一個著名景區都有自己的演藝團隊。而最近新上的旅游演藝項目都投資巨大、都在千萬元以上,不少地方同時上了幾個超億元的項目。總的來說,大型實景演出在全國方興未艾,搞得好的,確實帶動了當地旅游業,並成為當地的文化名片;跟風的、雷同的,就只能以經營慘淡收場。
以上說的『不少地方』就包括了陳凱歌所投身的雲南。『幾個項目』除了陳凱歌的《希夷之大理》外,還有2002年5月公演的《麗水金沙》和2006年7月公演的《印象·麗江》——這兩個都在麗江。而《印象·麗江》正是陳凱歌『老對手』張藝謀領頭操作的眾多『大型實景演出』之一。雖然陳凱歌聲稱自己搞實景演出不是跟風『別人』、也不是與『別人』比較,但他與張藝謀的『較勁』並不是沒有先例,且一定不會結束。比如在老本行電影業,張藝謀2002年拍了《英雄》、2004年拍了《十面埋伏》兩部古裝大片,陳凱歌在2005年就拍了《無極》。而在《希夷之大理》前,張藝謀也早在2004年3月就讓廣西桂林陽朔的《印象·劉三姐》將『大型實景演出』一炮打響,此後又分別於2006年7月、2007年3月、2009年3月催生了《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》。在陳凱歌的發布會上,他特意表示『我絕對不會做掛名導演』似乎就是『直接暗指』『別人』當了掛名導演。
大導掛帥能否挽頹勢實際上,同樣沒有明說,但大理當地特意圈定張藝謀的『老對手』陳凱歌,借之與麗江的旅游資源形成競爭的想法是顯而易見的。而陳凱歌雖然還表示自己之所以接下這個大型實景演出項目,是因為『文革』當年插隊時就在雲南,對雲南有深厚的感情,在雲南搞一個藝術創作讓他魂牽夢縈。但實際上當年他插隊的地方是風情地貌與大理相差很多的西雙版納。如果真的要為自己及一代人的青春留下藝術記憶,做西雙版納的實景演出纔更接近完美。
現在的問題是,在相距不遠的麗江、大理同時上演三場大型實景演出,觀眾能否全部買單消費?而且對旅游者來說,麗江意味著熱鬧,大理是追求閑散、安靜的人的去處,這幾乎是兩個不同的旅游細分市場。可以想象當《希夷之大理》果真每年吸引上百萬的游客湧入大理時,這裡只不過變成了『麗江第二』。這應該是一個讓很多熱愛大理的旅游者都很關注的問題。
與此同時,可以被稱為『大型實景演出教父』的張藝謀自己已經開始遇到問題——各地紛紛打造『印象』,但消費者真正願意去消費買單的並沒那麼多。在上述的旅游文化論壇上,與會專家都認為《印象·劉三姐》的大熱其實是一個集『天時、地利、人和』的特殊案例。《印象·麗江》也還算不錯。如果我們在網上搜集資料,《印象·劉三姐》、《印象·麗江》的觀眾人數、演出收入統計等是輕易可查的。但在之後的《印象·西湖》除了投入1億至2億外,幾乎找不到『收入』、『盈利』的新聞通告。通過杭州當地媒體的報道我們可以發現一個明顯的對比。據《杭州日報》消息,國慶期間,《印象·西湖》共演出14場,接待游客2.38萬人次;而同城的另一臺實景演出《宋城千古情》則共演出46場,接待游客11萬人次。《宋城千古情》也有明確的『盈利』數據,即每年演出1000場、觀眾人數達2000萬人次、初始投入6000萬元、年創收達到約2億元。
很多項目缺乏理性大理與麗江的實景演出競爭同樣有先例。比如張藝謀的《印象·海南島》,就是海口當地為了與三亞的旅游資源競爭而上馬的項目。據統計,這部投資2億元左右的項目在今年3月演出後,經營狀況並不好。專家分析說,第一,該節目並未把地域特色和文化特色體現出來(當地媒體評價『一場光與影的盛宴,強烈的視覺衝擊,但看過之後,宛若繁華落盡,什麼都沒有留下),第二,票價偏高(《印象·麗江》平均190元、《印象·海南島》最低238元),第三,該節目並未選擇在熱點旅游目的地上演,演藝與旅游的聯姻沒有實現。
《印象·劉三姐》的策劃人梅帥元公開表示:『不是每個景點都能搞實景演出。如果當地景點景區的游客每年少於兩三百萬人,就很難成功。游客量決定投資量,高投入不一定有高回報。』大型實景演出是較新的旅游、藝術形式,值得我們投入熱情和關注,我們也都希望各地都發揮特色,讓旅游、藝術市場豐富多彩起來。但為了比拼而上馬項目也是需要注意的。 J188
思考 陳導此時出手合不合時宜盡管從來不明爭,但作為中國電影界最重要的兩位導演,陳凱歌與張藝謀的『暗斗』的狀態也算有據可查。同時出道,早期兩人的關系,張是攝影,陳是導演。但近幾年,張藝謀在名利上全面超過了陳凱歌,特別是張藝謀執導奧運會開幕式之後。在開拓新領域方面,張藝謀步伐也快了一步,大型實景基本上就是由於他的介入而在全國范圍內全面開花。
其實如果真是從藝術抱負、事業追求上來說,人家拍了的東西而且已經復制很多了(各種『印象』,各種實景演出),像陳凱歌這樣有很深文化積淀的導演其實沒必要再碰了。雖然相關部門下文,稱要支持這種文化與旅游結合的實景演出方式。現在陳導接手,他對雲南的感情可以看成地利與人和,但如今天時似乎並沒有想像的那麼好。
其實『印象』系列已經開始賠錢了(從印象·西湖開始,包括印象·海南島,印象·大紅袍)。因為這種東西,新鮮勁過了就沒人看了。記者日前去西湖的時候發現杭州晚上依然荒涼,也沒見有什麼西湖印象的宣傳。大家來杭州還是看西湖自然及歷史景色,看演出的沒多少。查資料的時候,杭州當地政府從來沒有公開過印象西湖的收入情況。只公開了十一期間的游客量導致印象西湖加演。但相比同城的另一場演出,人數差了好幾倍。也許真的『被迫』去看一場實景演出確實是好看。但我相信大多數都是當地政府授意旅游公司強行把參觀實景演出打包進團體旅游品中的。
因為如果是自己旅游而不是跟團,我們換做自己,真的會去通過一個演出來了解當地文化嗎?選擇走街串巷、深入社區、看博物館不是更便宜更有意思更自由更休閑嗎?
鏈接 國內主要大型實景演出《印象·劉三姐》、《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》、《印象·大紅袍》
導演:張藝謀、王潮歌、樊躍
投資:最高的是《印象·劉三姐》3億,最少的《印象·大紅袍》1.5億
音樂團隊:竇唯、齊秦、喜多郎等著名音樂人參與創作。
《禪宗少林·音樂大典》
導演:梅帥元、易中天
投資:3.5億音樂:譚盾
《中華泰山·封禪大典》
導演:梅帥元、李六乙
投資:3億音樂:郭文景
《希夷之大理》
導演:陳凱歌投資:2億音樂:久石讓
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