|
||||
中國的雜技藝術有3600多年歷史,20餘年在各種國際大賽中共獲得金牌100多塊,因而被譽為『世界雜技金牌儲藏庫』。然而,『當之無愧的雜技資源大國,並不是雜技產業強國。』中國雜技團高級顧問盧鐵棟一語道破我國雜技走產業化道路、開拓國內外市場的道路任重道遠。日前在杭州舉辦的第七屆中國雜技金菊獎理論研討會上,中國雜技界共同呼喚培育市場化經營『管家』。
發展『瓶頸』在銷不在產
與目前國際上較為知名的加拿大太陽馬戲團和美國玲玲馬戲團等幾個大馬戲團相比,走出國門的中國雜技顯然還不具備一個大市場和一個大境界。國際雜技界演藝巨頭——加拿大太陽馬戲團憑借將雜技改編成有情節、融合芭蕾、故事劇這一特色,每年演出收入達10億美元。中國雜技在技巧和難度方面並不遜於太陽馬戲團,但中國雜技無論在國內還是國際市場上都沒形成類似太陽馬戲團的聲勢。
內蒙古雜技團的黃力力指出,隨著中國越來越多的雜技團體走向國外,雖然承擔著辛苦的演出任務,但收入卻被國外經紀人拿走大頭,而且由於競爭激烈,雜技團體競相壓低價格,有的小團甚至出國演出只圖個生活費,嚴重影響了中國雜技界的健康發展。
浙江曲藝雜技總團團長魏真柏說,『戴著獎牌滿世界賣藝』的事實證明,中國雜技舉步維艱的『癥結』在銷不在產。
從『推銷』到『營銷』
目前,在國際雜技市場上活躍著實力雄厚的大型馬戲團都有自己完善的營銷網絡,而我國的專業雜技演出團體,擁有自己的專職營銷機構的不足5%。黃力力認為,中國雜技不妨從海外團體借鑒成功的經驗。一方面,各雜技團體的體制和機制改革應配套進行,同時培養一支既懂得雜技藝術、又懂市場經濟規則的營銷人纔隊伍。另一方面需要樹立起雜技產業化觀念。
本體與市場『並行不悖』
如何做到雜技本體與市場『並行不悖』,中國雜技開始邁出了探索性的步伐。雜技芭蕾《天鵝湖》、雜技故事劇《花木蘭》等節目都獲得了經濟效益和社會效益的雙豐收。其中廣州軍區戰士雜技團排演的《天鵝湖》以其成功的創作和市場化運作,一度引起關注。
『從中國雜技的歷史和現實的創新實踐來看,雜技本體市場與創新應該在並行的兩條軌道上共同行進。』關心民認為,中國雜技必然會在市場管理與雜技本體創新的相互推動下,產生突飛猛進的發展。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||