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天津銀光電影院線在全國首創的每週雙半價日實施一週年了，雙半價日的市場反應如何？爲此，記者走訪了市電影公司。市電影公司業務負責人給記者提供了這樣一組數據：2005至2006年度的觀衆人次比2004至2005年度增長了50%，票房增長了75%，雙半價日給電影院重新帶來了人氣和財氣。
近年來，電影院不景氣是人所共知的事實。造成觀衆大量流失的原因是多方面的：影片質量的參差不齊；影院硬件設備沒有跟上時代的發展，落後於觀衆對觀影環境的要求，有些軟件服務水平跟不上；市場上盜版光盤和網絡電影氾濫；多元文化的衝擊；票價與大部分觀衆的實際收入有差距，成爲觀衆難以走進影院的瓶頸。
面對這種局面，業內人士進行了認真的研究，票價問題固然很重要，但並不是唯一的問題，要讓觀衆走進影院絕不只是簡單地降低票價，影院還要考慮運營成本。於是，在去年7月，由中國電影製片人協會、中國電影發行放映協會、中國城市影院發展協會共同發起了“週二電影票半價日倡議”。此倡議一出，全國馬上有168家影院響應，而我市銀光院線在率先響應這一倡議之後，又推出了每週二、週五兩天半價日活動，此舉既照顧了那些收入不高的觀衆又不致使影院虧本經營。經過這一年的實踐證明，雙半價日取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。
市電影公司業務負責人說：“爲了讓更多的觀衆走進影院欣賞到高雅的電影藝術，在我們能力允許的範圍內，今後還會推出更多的措施，不斷滿足觀衆的需求，讓電影真正成爲大衆的藝術。既然觀衆很認可我們的每週雙半價日，那我們就一如既往地堅持下去。”最近，爲迎接電影暑期黃金檔，市電影公司還推出了更優惠措施，從7月18日至8月31日暑期期間，在光明、延安、和平、大光明影院看電影的觀衆均可參加“買一贈一”的優惠活動，讓廣大觀衆充分享受電影的魅力。
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