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爲慶祝天津越友會成立10週年而舉辦的“今晚報杯”各地越友匯演，使觀衆再度將目光投向估衣街謙祥益文苑，許多常到謙祥益看戲聽曲的觀衆都高興地說：謙祥益文苑常年上演各種戲曲曲藝和音樂，加上它古色古香的環境佈置，真不愧是一個民族文化傳播的陣地啊。
走進謙祥益文苑，你會立即被一股濃濃的古色古香包圍：對聯字畫瀰漫着書卷意蘊，古器收藏滲透出人文氣息，望着格子護欄、八仙桌子和木製樓梯，以及忙前忙後爲聽衆沏茶的妙齡少女，彷彿空氣中都浸潤着茶香。
謙祥益文苑經理郭時陽介紹，謙祥益原是本市著名的綢緞莊，有着百餘年的歷史。2002年估衣街全面改造後，惟一保留下來的古建築謙祥益裝修一新，改建成戲劇、曲藝演出和休閒、商洽、品茶於一體的具有濃郁天津地域風格的文化娛樂場所。2003年起，謙祥益文苑還將週六下午的黃金時段奉獻給了越劇，請本市各個越劇票房越友在這裏演出，共有6個越劇票房的演員在這裏演出了40餘場越劇摺子戲專場，觀衆遍及市內6區、4郊和塘、漢、大等地，此外，謙祥益文苑還將每週六上午免費提供給越友會，供大家排練。2004年“五一”期間，今晚報文化部主辦了“今晚報杯”天津市越劇票友匯演，謙祥益文苑承辦了這次活動。活動盛況空前，一方面促進了本市人民羣衆的業餘文化生活，同時也較全面地展示了全市越友的藝術水平，爲越劇“南花北移”在天津的繁榮發展起到了積極的推動作用。
紅紅火火的各種演出吸引觀衆從四面八方趕來，一位北辰區的老觀衆只要謙祥益有越劇演出，他就每場必到。北京觀衆週末開車來此聽相聲，成了每週的必修課。一些青年白領，也常常光顧，他們對這裏演出的傳統曲藝別有一番見解。
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